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USP理论指导下的广告策划
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作者 葛新雄 《企业改革与管理》 2011年第6期70-71,共2页
上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践，对广告的运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己... 上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践，对广告的运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张，并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践， 展开更多
关键词 USP理论 广告策划 独特销售主张 五六十年代 运作规律 广告商品 广告传播 广告人
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