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消费者对大型超市促销方式的偏好及其原因分析
被引量:
1
1
作者
葛秀青
欧阳云
龚卓欣
《中外企业家》
2013年第2期79-84,共6页
采用问卷调查和资料研究的方法,选取大型超市不同类型的消费者作为研究对象,并以性别、年龄、婚姻状况、性格、职业、收入水平和学历为指标将消费者进行分类,探索研究消费者对大型超市体验促销、捆绑促销、返券促销这三种主要促销方式...
采用问卷调查和资料研究的方法,选取大型超市不同类型的消费者作为研究对象,并以性别、年龄、婚姻状况、性格、职业、收入水平和学历为指标将消费者进行分类,探索研究消费者对大型超市体验促销、捆绑促销、返券促销这三种主要促销方式的偏好,并对其原因进行分析。研究发现:消费者普遍偏好捆绑促销是因为组合的商品价格比单买时便宜;体验促销所针对的主要目标市场应该是女性、中年、家庭妇女、中低收入者;返券促销针对的目标市场应该是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭妇女、中高收入和中高学历的消费者。
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关键词
捆绑促销
返券促销
体验促销
消费者
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职称材料
题名
消费者对大型超市促销方式的偏好及其原因分析
被引量:
1
1
作者
葛秀青
欧阳云
龚卓欣
机构
上海商学院管理学院
出处
《中外企业家》
2013年第2期79-84,共6页
基金
上海高校"工商管理"一流培育学科学生科研专项基金资助
上海生产力学会创新管理专项基金资助
文摘
采用问卷调查和资料研究的方法,选取大型超市不同类型的消费者作为研究对象,并以性别、年龄、婚姻状况、性格、职业、收入水平和学历为指标将消费者进行分类,探索研究消费者对大型超市体验促销、捆绑促销、返券促销这三种主要促销方式的偏好,并对其原因进行分析。研究发现:消费者普遍偏好捆绑促销是因为组合的商品价格比单买时便宜;体验促销所针对的主要目标市场应该是女性、中年、家庭妇女、中低收入者;返券促销针对的目标市场应该是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭妇女、中高收入和中高学历的消费者。
关键词
捆绑促销
返券促销
体验促销
消费者
分类号
F405 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者对大型超市促销方式的偏好及其原因分析
葛秀青
欧阳云
龚卓欣
《中外企业家》
2013
1
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