“洪常青”访沪始末

由劳动报、新民晚报、上海电视台、上海人民广播电台联合举办的“红色娘子军连歌代代传系列活动”,自5月23日至5月29日为期6天。活动的中心人物系原中国工农红军第二独立师第三团娘子军指导员、电影《红色娘子军》中“洪常青”原型王时香老人;5月27口在外滩陈毅广场举行的“红色娘子军连歌代代传广场音乐会”,使整个活动达到了高潮。 1995年5月27日早晨8时刚过,花团锦簇的外滩陈毅广场已被远道而来的人们围得密密匝匝。 这一天正值上海解放46周年纪念日,成千上万的上海市民期待着这天亲睹一位传说中的英雄——“洪常青”将向我们走来。

办一张全新的报纸——《上海星期三》现象初探

有专家说,现阶段的传媒业已由过去的“短缺传播时代”进入了“相对过剩的传播时代”。这就意味着有大量“同质重复” 的报纸存在,而“同质重复”就意味着“过剩”,意味着报纸之间的“可替代性”,意味着利用报纸的刊号资源,再也不会只要轻易地叫一声“芝麻开门”就行了。 新一轮的传媒业竞争已拉开序幕,一些报纸正以全新的办报理念、全新的管理模式,迅速地向市场渗透和扩张,《上海星期三》的成功经验就是一个很好的例证。 这些新锐报纸的成功经验,值得同行学习和借鉴。本刊特推出“传媒新锐”栏目,让我们一起来关注、探讨传媒业的创新之举吧！

《上海星期三》品牌战略初探

作为一个具有中国特色的报纸门类,生活服务类周报已经走过十余年的路程。经过十余年的风雨洗礼,有些报纸进入了成熟期,酝酿着全方位的变革,开拓着新的发展空间;多数则处于成长期和高速发展期。如今,生活服务类周报已然成为城市中的生活、娱乐和消费指南,成为城市报业中最活跃的分子之一,为城市的发展与竞争力提升做出贡献。她们服务生活,引领时尚;她们精确制导,细分市场;她们讲求精美,走向主流;她们注重品牌营销,奇招百出;她们制造市场轰动,乐此不彼;她们打造报纸,却不主打新闻;她们提供服务,却不局限于服务;她们跳跃于城市中;她们塑造着城市的风格。她们是城市的周报,她们是城市的精灵。

品牌与信息资源的输出与引进

由文汇新民联合报业集团主管的《上海星期三》创刊于2000年5月17日,到现在每期40个全彩版,平均发行量在25万份左右,一年的广告收入是3000万元。在创刊半年之后,其广告收入就已达到1720万,利润558万元。创办之初,报纸的发行主要靠零售,每份三角钱。之后由于发行量一直上升,后来我们就实行有限发行,以控制发行量。去年10月,我们将报纸的零售价调到了五角钱,这样就把发行控制在25万份左右。2001年12月24日,《文汇报》的一则新闻"精美快餐合胃口"将新鲜出炉的《扬州星期三》的问世和盘托出。自此,也宣布了《上海星期三》的品牌连锁经营策略的实质性启动。

报纸的生命基因源自创新——《上海星期三》创刊回顾

现在说得比较多的是创新,可说多了又难免有空口说白话的嫌疑,尤其是模式、形态意义上的创新,更尤其是一份报纸,既要将创新融入报纸的生命基因,又不能象一般的产品在实验室里蒙着头进行创新,而要以全新的理念、全新的定位、全新的组织模式,创办一份经受得住读者的眼光挑剔,市场的严格筛选的媒体,这就是《上海星期三》在创刊前,决策层在意识上达成的共识。可落到实处,怎么办呢?这个复杂的问题我们讨论了近半年时间。从2000年1月1日准备创刊,一再推迟,直到5月17日才正式创刊。期间我们不仅走出去"采经",而且还多次地请广告公司进来"讲经",