老字号品牌营销传播的本土研究综述

老字号品牌是中国独有的商业现象，相当于国外的“百年企业”。通过对期刊文献的研究分析，老字号呈现出发展难以适应的趋势，而现存对老字号的研究主要基于市场营销和经济管理角度，在发展创新上也体现出体制管理创新和产品延伸创新占主流，形象宣传创新和传播营销创新略显不足，呈现出明显的营销和传播分离的研究缺陷。

信息时代公众媒介素养中消费观的培养观照

伴随着盲目消费、时尚消费、肤浅消费等低级消费现象的出现,信息时代公众媒介素养中消费观的培养也成为白热化的话题,其与"和谐社会"、"媒介社会"和"人的发展"紧密相关。作者通过认真详细分析现状,提出了多视点冲击下学会单视角审视、娱乐化体验中应该美学性享受、品牌化时代下提倡品质性消费、国际化传播中重塑本土化人格等四种媒介信息时代的消费观培养策略。

城市形象传播的广告美学解读

城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的"美"体现在何处?以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。

“大广告”时代公众广告素养中信息观的塑造培养

社会广告意识的转型是＂大广告＂时代与传统社会最根本的区别。＂大广告＂时代的特征主要可归纳为：（1）媒介技术的迅猛发展和从＂大众＂向＂小众＂的回归,受众被细分为更小的群体单位,广告运作的每个环节都复杂化;（2）经济、社会、文化等领域相互勾连程度不断强化,广告不再只是经济领域的辅助工具,而作为手段和内容逐渐向其他领域渗入和延展;（3）广告构筑了自身从宏观到微观强大的影响力,不仅影响着社会、文化、意识形态各个方面,还影响着家庭、社会成员个体的情感、习惯甚至具体的行为;（4）在新技术影响下,广告的社会认知也经历了一个从极端排斥、