叫卖广告新形态:智能营销传播时代的电商直播广告

作为以口语为表意符号的叫卖广告是我国最原始也是最流行的商业广告形式之一。自先秦时期出现以来,便在不同程度上得以延续和发展。在营销传播迈向人工智能、大数据的新时代背景下,电商直播广告仍秉持着以叫卖方式来宣传商品、沟通顾客的营销内核。在规模效应、行业领域、场景体验和传播技巧方面利用技术赋能,对叫卖广告实现人、货、场、术的再现与发展。电商直播广告凭借着低门槛、高品效和新需求的优势,逐渐成为品牌主营销传播的新形式和消费者高效获取内容的重要渠道。

符号学视域下的高端智能手机品牌传播研究

广告是创造品牌意义的核心,它赋予品牌以象征性的价值,并将其嵌入更广泛的社会文化背景中。通过对3个高端智能手机品牌和3个中低端智能手机品牌165个视频广告的主题和形式特征进行分析,本研究发现高端智能手机品牌传播的两个特征和四种广告模版,以及其对距离的使用共同建构了高端智能手机品牌的社会象征意义。

浅析短视频视域下的“童年的消逝”

本文立足于尼尔·波兹曼的“童年的消逝”理论,从短视频的视角切入,提出导致“童年消逝”现象主要体现在儿童对短视频的接触与使用、短视频对儿童价值观的改变以及短视频平台上的儿童形象呈现三个方面,并探究信息的可获得性如何导致该现象的产生。