新形势下,传统媒体面临挑战吗?

面对网络媒体在新闻海洋中掀起的惊涛骇浪,有人预言互联网将摧毁传统媒体生存的基础。Sun微电子公司的网上大师可尔·尼尔森更是直言:未来的5-10年间,大多数现行媒体样式将寿终正寝,它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。明日的新闻世界,下个世纪的大众传媒,果真会走向如此境地吗? 挑战毋庸置疑,新生的网络媒体直面庞大的传统媒体群,已经发出了强有力的冲击波。在一个物质与精神新产品无以计数,令人眼花缭乱的市场环境中。

都市类报纸的读者定位与占有

在互联网等新兴媒体对报纸等传统媒体冲击越来越大的今天，传统纸媒中的都市报，作为以占领市场、占领读者为手段而谋求广告回报求得生存与发展的报纸，受到的冲击之剧烈是可想而知的。报纸的读者定位，是都市类报纸经营链条中的一个辐射核心。读者定位直接影响报纸读者的数量与质量，进而影响报纸的发行量，特别是有效发行量，从而直接或间接地影响着广告投放量、广告进款额等经营指标的实现。因而在一定程度上，都市报的读者定位准确与否直接关系着这张报纸的生存。