乡村传播可持续发展路径研究——基于抖音“村BA”“村超”短视频用户评论分析

在新媒体时代火速出圈获得关注是所有乡村都渴望的,然而出圈之后的流量维持也同样需要关注。本文将2022年火爆出圈的“村BA”与2023年同样出圈的贵州榕江县乡村足球赛进行比较分析,探究它们爆火背后的深层原因和乡村体育赛事类活动获得持续关注的运行逻辑,并为未来乡村传播可持续发展寻找可行路径。

窗口、源泉与乡愁:可持续乡村传播——基于53篇村BA报道的媒体议程分析

贵州省台盘乡台盘村的美丽乡村篮球联赛在2022年火爆出圈并在2023年又一次引发关注,被网友冠以村BA名号的乡村篮球赛既是展现乡村美好生活的窗口,也是乡村发展的动力源泉之一,还可以成为沟通不同地域的文化桥梁。为了探究媒体尤其是传统媒体是如何通过设置网络议程、构建报道框架,将村BA与其它相关议题勾连增强乡村传播的表现力与可持续性,本文引入网络议程设置理论与甘姆森诠释包裹理论来对其进行分析。在媒体报道框架中,以村BA为核心议题勾连了八大类议题和三个主要框架,研究认为,做好可持续的乡村文化传播不仅要展示时代特色,还要营造共情、突出特点,搭建意义空间提升传播效果。

多模态话语分析视角下国产游戏《原神》的传统文化输出研究——以“逐月节”活动宣传片《人间至味》为例

现今中国游戏产业蓬勃发展,其在海外的影响力也逐年上升,而在跨文化传播方面,游戏及其衍生作品所附带的文化属性则更加值得关注。为了更好地研究我国游戏尤其是游戏宣传片中所蕴含的文化意义,以及探究其相应的对外传播模式,将《原神》“逐月节”活动宣传片《人间至味》作为研究对象,通过多模态话语分析从文化、语境、内容、表达四个层面分析其如何通过不同模态之间的配合增强宣传片的表现力和影响力。研究认为,基于映射现实的游戏世界观而进行的文化传播,配以贴合目标受众的多模态话语,能够更好地完成意义构建,减少不同语境之下进行话语转移的误差与损耗,提升传播效果。

加速社会中的共鸣与反抗:“柠檬自习室”APP中的可见与不可见

云自习是在互联网高速发展背景下涌现出的一种区别于以往线下身体在场的新型线上自习模式。“柠檬自习室”App以其极简的界面和无差别的身份符号迎合了当代加速社会中许多学习者对于效率的追求。一方面,通过这个界面,同质化符号背后的不同质的学习者可以被想象出来,在实际上达到可见,能够获得效率导向下更加“经济”的同侪压力和群体动力。另一方面,“柠檬自习室”这种个性化和社交性内容的不可见,一定程度上是适应现代性框架下的社会运行逻辑的表现。可见与不可见之间,是在加速中寻找共鸣的尝试,也是对大学生App使用者“既然不寻求联系,那又为何寻求在场”这一现象的回应。