跨境电商平台Temu在美国区的表现、问题和建议

2020年以来,贸易新业态在全球疫情蔓延的背景之下经历了风云变幻和大浪淘沙,随着消费者线上消费的加速转移,跨境电商不仅是我国外贸发展的有生力量,也是国际贸易发展的重要趋势。在此背景下,拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线,首站选择北美。本文将围绕新跨境电商平台Temu在美国区的表现,根据Google Play商店和App Store商店的下载量、评分和评论数据,分析其现状和发展趋势,对当前制约其发展的热点和痛点问题开展深入研究,从而有针对性地提出建设性意见。

主播视角下直播电商的监管问题研究及建议

互联网技术的发展和直播电商的兴起赋予传统的“人货场”模式以新的意义。主播作为“人货场”中的重要一环,是直播电商的核心人物,其直播营销过程属于“一对多”的传播,具有一定公共属性,意味着主播将在传播知识、丰富人们精神生活、促进经济社会发展等方面承担更多职责。然而,部分主播为了流量,出现外形打扮媚俗、语言表达不当、行为举止粗俗等问题,严重影响网络生态环境。本文采用主播视角,分析主播在直播过程中因在虚拟直播中的不当呈现而引发的问题,对当前涉及监管问题的热点和痛点开展深入研究,从而有针对性地从国家行政机关、地方政府部门、直播营销平台以及主播本身四个方面提出建设性意见。

基于“人货场”研究我国直播电商问题及建议

直播电商作为网络直播的商业化应用,与传统零售相比,具有成本更低、传播载体形式更多、用户群体更广、互动性更强等优势。截至2020年12月,我国网络电商直播用户规模达3.88亿人,66.2%的直播电商用户购买过直播商品,可见直播电商的巨大潜力。互联网技术的发展和直播电商的兴起,赋予传统的“人货场”模式以新的意义。本文围绕“人货场”的三个基本元素和时代赋予的新意义,分析直播电商产业的现状和发展趋势,对当前制约直播电商发展的热点和痛点问题开展深入研究,从而有针对性地提出建设性意见。