广播品牌广告存在的问题及对策

近年来,由于医药广告整治,很多广播电台改变了过去大块时间被医药广告蚕食的状况,腾出时段办节目吸引品牌广告。品牌广告依附于广播节目而存在,不管广告制作得多么精良,如果没有了节目的支撑而一味"轰炸"播出广告,也就没有听众愿意从头至尾收听;节目做得再精美,如果没有广告客户选择,也不能算是一档成功的节目,特别是现在很多广播电台考核一档节目或一个频率是否成功的重要标准之一,是看广告节目与广告之间是否是互为依存的"唇齿"关系。

广播电台如何构建与广告客户的和谐关系

随着新媒体的发展,电视、报纸的广告发布等渐趋劣势,而广播广告在全国汽车数量增加迅速的今天,正在以每年20%左右的速度增长,当然广播面临的竞争依然激烈。即使在多种经营比较发达的广播电台,广告收入在全部经营收入中所占的比重也不可小视。