产业经济学视角下电影行业广告竞争解读

近十来年,中国电影产业蓬勃发展。但由于市场趋于饱和,新媒体发展导致群众娱乐活动类型增加,加之新冠肺炎疫情影响,电影产业发展态势变缓。于是,各大电影制片公司便开始加大对电影宣传广告投资的力度,电影广告的竞争随之加大,巨额的广告费用压缩了电影拍摄的制作成本,电影的故事情节、内容画面等制作变得粗糙,更是造成了电影经济效益下滑。文章基于产业经济学视角,采用理论分析、案例分析等方法,分析电影市场发展与广告宣传现状,以及电影产业广告强度高的原因,文章认为,电影由于自身的特性,广告强度比其他产业高是正常现象,但有部分电影的广告强度已超过正常水平,部分制片公司出现投机倾向,重营销而轻内容,在电影宣传、制作的过程中本末倒置。基于此,文章提出建议:相关部门应推出相应政策帮扶中小制片公司宣传,或设立基金助力中小制片公司生产制作优秀影片;影视公司需认识到影视制作以“内容为王”,电影的重心仍在电影内容本身,电影的广告宣传只能是“锦上添花”而非“雪中送炭”等。