大学生网购意向影响因素研究--以成都文理学院为例

随着网络技术的快速发展,网上购物已成为一种趋势,本文聚焦于主观规范与感知有用性两大维度,深入探究其对大学生群体网络购物意愿的影响。本文采用定量研究方法,以成都文理学院的学生为研究样本,于2023年收集了50份有效问卷数据。结果表明,主观规范和感知有用性在影响成都文理学院学生的网上购物意向方面发挥了重要作用,这不仅为理解大学生网络购物行为提供了新的视角,还为相关企业优化营销策略、提升用户体验提供了有力的数据支撑和理论参考。