我国农产品短视频研究--以李子柒模式为案例

在互联网技术的快速发展下,短视频成为最盛行的移动网络广告媒体形式,这为农产品销售找到了新渠道,李子柒短视频的出现更是让人眼前一亮,成为农产品营销的新途径。本文基于李子柒短视频营销模式的现状,探讨了李子柒模式面临的困境,如营销存在过度包装现象、同类企业竞争激烈且内容同质化、短视频制作耗时极长等。并针对存在问题提出了强化内容真实性、以内容打造品牌营销推广、将直播带货与短视频营销结合等可行建议。