新天敲开塔尖的门

2003年春节．初涉江湖的新天出手不凡．以14元／瓶的价格颠覆了中国葡萄酒价格体系。自此．新天声名大噪，中国“红酒平民运动倡导者”这顶帽子一戴就是好几年。这既成就了新天也给它带来了无尽的困扰——新天是专卖低价酒的?消费者心生疑虑。

葡萄酒的2005年

一串葡萄是美丽，静止与纯洁的，但它只是水果而已；一旦压榨后，它就变成了一种动物，因为它变成酒以后，就有了动物的生命……

概念营销贻害红酒业

在注意力经济时代,概念能够将品牌中对消费者最重要的资讯个性化、单一化,能够在最短的时间敛聚最多的眼球,实现其品牌效益的最大化。然而,概念营销也有让人尴尬时,先是无奇不有,接着就变成了噱头,直到最后,沦为了泡沫。与大多数行业一样,中国葡萄酒业的”概念大战”一浪高过一浪:庄园酒、冰酒、软包装酒,而企业的这些概念营销,正残酷地贻害红酒业。

看谁能把谁灌倒 ——中外葡萄酒“攻防策 略”营销案例

目前国内《酒法》尚未出台,但行业的飞速发展已经超越了法的制约范畴——也就是说,作为快速发展行业,目前存在着不合理的暴利空间正在被某些行业投机者利用。这个时候,正是行业发展最危险的时刻,不仅需要国家尽快制定更清晰的游戏规则,更需要业内大企业携手共进,共同构筑行业规范,滤清行业渣滓。本期案例研究分析了国外葡萄酒近两年来在中国市场的进攻策略和国内葡萄酒企业的应对策略。旨在引起中国葡萄酒企业的思考,使国内葡萄酒在国际大品牌的围追堵截下,能够健康发展,打造自己的强势品牌,在竞争中占据有利地位。

宝石树 以不凡·酿非凡——澳洲名庄开启中国市场专题报道

澳酒发力东方古国 最近几年。澳大利亚葡萄酒开始在中国市场升温，澳洲产区协会加大了中国市场的推广力度。除了在中国的一线城市北、上、广、深进行酒会培训等推广活动外，同时越来越多的企业加入到澳洲酒的阵营。并购对象越来越高端，如四川泰丰集团就大手笔并购澳洲五星级酒庄宝石树．进行全国市场运作。

5岁新天的“新红酒运动”

与动辄百年历史的“老字号”相比，2000年才进入销售市场，至今不满5岁的新天国际葡萄酒，一出场便显露着强者的姿态，在步伐沉闷而又缓慢的中国葡萄酒行业欣起了一轮又一轮“新天浪潮”，引领着国内红酒普及运动的发展方向……

新天是怎样“炼”成的

刚刚过去的2004年，对新天国际葡萄酒业公司来说，是一个高速成长之后的巩固年。2005年，新天的销售收入在2002年的基础上增长了250％左右；2004年，我们又在2005年的基础上增长了170％。这一年我们捧回了一大堆的荣誉：年初。新天在“第五届中国国际葡萄酒及烈酒评酒会”上摘下“两金一银”；4月，新天在“首届亚洲葡萄酒质量大赛”中荣获两金两银；年末，新天又走了“第二届中国国际营销节暨中国营销创意大赛”的颁奖台，