基于在线消费评论的体育品牌感知、情感分析及满意度测评研究

中国体育用品市场已经成为国内外体育品牌角逐的焦点,以体育品牌消费者评论数据为研究样本,采用文本分析法、词频分析法、语义情感分析等方法,对国内外体育用品的产品认知、情感表达及满意度等差异性进行研究。研究发现国内外品牌感知和产品认知无显著差异,高频关键词呈长尾分布,消费者关心品牌质量、性价比、消费体验等,且与运动项目关联不密切;高频关键词分布呈现“中心—边缘”特征,国内品牌语义网络图相对集中,国外品牌产品和在线消费服务分化;在线消费整体呈现正向情感,消极情感主要表达在产品质量;在线消费者整体满意度较高,国内外品牌在服务态度和物流质量差异性显著。针对国产体育品牌,建议采用提高品牌专业辨识度,加强运动项目关联;加强品牌质量建设,提升消费者忠诚度;挖掘品牌边缘属性,吸引潜在消费者;重视消极情感,提升售后质量;选择适当销售服务平台等策略提升消费者品牌感知和满意度。

数字化赋能大学体育高质量发展内涵、困境及路径

在数字化时代背景下,大学体育发展面临空前挑战,如何实现数字化赋能大学体育高质量发展成为研究的热点。本文从分析数字化赋能大学体育高质量发展内涵入手,分别从智能设备、管理平台、管理体系、专业人才、评价制度等五个方面剖析数字化赋能大学体育高质量发展现实困境,进而提出针对性建议,旨在提高大学生体质健康,为我国培养社会主义现代化合格大学生提供参考。

我国职业体育俱乐部社区责任及实现策略研究

履行职业体育俱乐部社区责任是助力体育强国建设、健全社区治理体系的有效路径。本文运用逻辑分析法、文献资料法等研究方法,明晰了职业体育俱乐部社区责任概念,阐述了我国职业体育俱乐部社区责任的目标与实现途径以及责任主体,并基于利益相关者理论的多元主体视角,对我国职业体育俱乐部社区责任履行困境进行了探究,发现:多元主体整合方面,社区政府管理职能阻隔,多元主体社区责任目标整合欠缺;在组织机制建设方面,缺乏社区责任履行中介桥梁,组织机制建设不完善,实现路径与平台缺失;在意识目标行动方面,社区责任履行意识不强,缺乏清晰的社区责任目标,履行内驱力不足;在评估反馈机制方面,缺乏社区责任履行评估机制,职业联赛和俱乐部社区责任评估主体不清,尚未建立适合我国国情的评价体系。鉴于此,提出:建设社区责任履行整合平台、健全社区责任履行组织机制;提出社区责任履行行动理念、开展社区责任项目规划评价等意见,以助力破解我国职业体育俱乐部社区责任履行困境。

新发展格局背景下我国农村体育多元主体治理结构、机制及路径研究

农村体育是我国体育的重要组成部分,对建设体育强国、实现健康中国、推进乡村振兴和构建体育新发展格局具有重要意义。采用文献资料、专家访谈等方法,对我国农村体育多元主体协同治理理论框架、治理主体结构关系、治理困境、协同治理机制和实现路径进行研究。我国农村体育治理主体由政府单一主体治理逐步发展到多元主体整合协同治理,治理方式由自上而下的非均衡结构治理发展到均衡治理、治理体系和治理能力的现代化。现阶段,我国农村体育治理仍存在治理主体缺位、治理制度缺项、治理资源缺乏等问题,基于多元治理主体诉求偏好,提出协同多层次农村体育治理结构体系、构建多维度农村体育治理评价体系、完善多主体协同农村体育治理机制等治理路径,实现农村体育治理体系和治理能力现代化。

我国乡村体育赛事发展经验及启示——以贵州“村BA”为例

运用文献资料、逻辑分析等方法,以贵州“村BA”为例,阐述我国乡村体育赛事发展经验与启示。贵州“村BA”的积极影响:提升乡村群众体育参与、夯实乡村体育发展基础、扩大乡村体育影响力、推动乡村体育文化繁荣。发展经验:以节庆为契机,推动文体融合发展;以全民参与为手段,增进集体认同;以融合为目标,营造良好氛围;以特色为灵魂,扩大影响力。对我国乡村体育赛事发展的启示:融合传统节庆,推动持续发展;坚持农民为主,确保服务基层;讲好故事,促使融入生活;打造特色品牌,提升知名度。

健康中国建设背景下我国居民进行体育锻炼影响其主观幸福感的实证研究:基于CGSS的相关数据分析

在健康中国建设背景下,采用2012—2018年中国综合社会调查项目的相关数据,探究了我国居民体育锻炼、未来医疗支付保障对其主观幸福感的作用机制及对其健康水平的调节作用,并从城乡、学历、性别等层面进行了异质性分析。经研究发现:受访居民进行体育锻炼能显著增强自身的主观幸福感。受访居民进行体育锻炼可以通过减少对未来医疗支出风险的担忧和消除预防性储蓄动机增强主观幸福感。受访居民当前的健康水平影响其对未来医疗支出的判断,能强化其进行体育锻炼对自身主观幸福感的影响。体育锻炼对乡村受访居民、低学历受访居民及女性受访居民的主观幸福感的增强作用更为显著。

我国农村体育发展研究

运用实地调查、文献资料、逻辑分析等方法,梳理我国农村体育发展历程,分析困境,并提出应对策略。我国农村体育发展历经起步阶段、快速发展阶段、蓬勃发展阶段三个阶段。现实困境:需求供给不精准,服务体系不完善,产业融合不充分,资源结构不均衡,专业人才不充裕。应对策略:畅通信息传播,精准供给体育服务;加强组织建设,提升组织管理能力;促进产业融合,助力农村体育发展;加大场地建设,夯实农村体育基础;加快人才培养,筑牢农村体育根基。

我国健身休闲产业发展历程、困境与优化策略

采用文献资料法、访谈法等,研究我国健身休闲产业发展历程和现阶段面临的困境,进而提出优化策略。我国健身休闲产业经历了萌芽阶段、培育阶段、成长阶段,现正蓬勃发展;但仍存在健身休闲产业政策执行效果不佳、健身休闲场地设施不足,健身休闲产品单一和供给不足,健身休闲消费不活跃,健身休闲专业人才储备不足等问题制约健身休闲产业的发展;针对健身休闲产业存在的问题认为加强部门协同促进健身休闲产业政策的落地执行、加强健身休闲场馆设施服务体系建设、加强健身休闲产品供给市场建设、加强健身休闲产业人才培养,推动健身休闲产业健康发展。

粤港澳全运会提升大湾区体育国际影响力研究

采用文献资料法、实地调研法和逻辑分析法等研究方法,探究粤港澳全运会提升大湾区体育国际影响力。研究认为:粤港澳大湾区体育国际影响力的阻滞因素包括国际赛事供给不足,体育市场开发有待提升;体制机制差异显著,体育资源要素流动受阻;体育媒体供给失衡,国际媒体合作交流受限。通过粤港澳全运会发挥各地体育资源禀赋,打造大湾区体育赛事品牌;创新体制机制深度融合,畅通大湾区体育要素流动和培育多元体育媒体供给,建构大湾区体育国际传播体系等策略提升大湾区体育国际影响力。

家庭支持对青少年体育锻炼行为的影响

采用问卷调查、数理统计等方式,探讨家庭支持与青少年体育锻炼行为的关系,望从家庭角度诠释如何促进青少年体育锻炼行为提升,望为促进青少年健康提供理论依据。研究结果:男生参与体育锻炼频次(EF)为(2.61±1.14)、每次运动时间时间(TEE)为(3.09±1.47)分钟/次,运动强度(EI)为(2.67±1.32),女生参与体育锻炼频次(EF)为(2.93±0.94)、每次运动时间时间(TEE)为(2.48±1.17)分钟/次,运动强度(EI)为(2.05±1.17),男女生参与体育锻炼频次得分(t=-5.549,p<0.001);运动强度得分(t=8.939,p<0.001),每次运动时间(t=8.622,p<0.001)具有统计学意义。多元回归显示MPPA显著正向促进青少年参与体育锻炼EI和EF,FMTPFA显著正向改善青少年体育锻炼的EI,MMTPFA显著改善青少年参与体育锻炼的EF,MPFPA显著改善青少年体育锻炼EI,MPATPET显著改善青少年体育锻炼EF。结论:家庭支持在不同程度改善青少年体育锻炼参与频次、每次时间和锻炼强度,父母参与体育锻炼、支持、监督、提供场地等能提升青少年参与体育锻炼的积极性(频次)、锻炼强度和运动时间,尤其是母亲在对青少年体育锻炼影响后中起到的作用更为明显。

我国体育学科国际学术话语权呈现分析与提升策略

在加快构建中国特色社会科学话语体系的时代背景下,研究我国体育学科国际学术话语权现状、演变规律、影响因素及其提升策略具有重要意义。通过文献计量法、逻辑分析等对WebofScience核心数据库收录的体育学科领域论文信息进行分析,发现我国体育学术影响力逐步增强,学术引领力不断提升,学术竞争力持续增强,但与欧美主要体育学术产出国仍存在一定差距。影响我国体育学科国际学术话语权呈现的主要因素是学术成果产出数量和质量不足、国内外主要研究领域和热点存在差异、体育学研究国际合作不畅、学术机构和平台建设水平不高、学术声誉不显著和知名学者缺乏等。研究认为,要提升我国体育学科国际学术话语权,应夯实体育学科学术研究基础,建立体育学科国际合作与交流机制,提升体育学科学术成果的质量和影响力,培养体育学科知名学者与学术领军人才,加强体育学科交流平台的建设,关注体育学科国际学术发展趋势。

我国体育国际话语权提升的机制和路径研究

利用文献资料调研和逻辑分析等方法,探讨我国体育国际话语权提升的机制和路径。研究认为,我国体育国际话语权的提升机制主要包括话语主体的参与机制、话语平台的运作机制、话语内容的生成机制、话语资源的整合机制和话语方式的传播机制。而我国体育国际话语权提升存在话语主体参与路径不畅,融合协同不足;话语平台运作同质化,民族特色不鲜明;话语内容生成原创乏力,与国际接轨不够;话语资源整合体系松散,综合能效不强;话语传播渠道手段单一,表达方式滞后等问题。为此,需要不断拓展多元话语主体的参与渠道、积极打造立体化体育话语平台格局、动态把握体育话语民族性与世界性、充分发挥体育话语资源的最大效能、不断夯实体育话语对外传播的基础,以提升我国体育国际话语权。

同伴运动友谊对青少年体育锻炼行为的影响:锻炼自我效能与运动承诺的遮掩效应

同伴在青少年成长过程中扮演着极为重要的角色,影响青少年行为方式。探讨同伴关系对青少年体育锻炼行为的影响,具有重要意义。采用《青少年运动友谊量表》《锻炼自我效能量表》《锻炼承诺量表》《体育锻炼等级量表》等研究工具,先后对广东、湖南省内11所高校开展调查,研究发现青少年的锻炼自我效能、运动承诺对体育锻炼行为有着显著正向直接影响;在锻炼同伴运动友谊影响青少年体育锻炼行为的过程中,锻炼自我效能与运动承诺发挥遮掩效应,同伴运动友谊在锻炼自我效能与运动承诺的激发作用下对青少年体育锻炼行为发挥正向作用。研究认为应注重青少年体育锻炼同伴培养,多开设集体项目,创设体育运动环境,提升青少年锻炼自我效能感,激发学生对体育锻炼的渴望和锻炼动机,促进青少年参与体育锻炼兴趣。

中国国际体育话语权的生成逻辑与建构路径

中国体育在国际体育事务中屡遭不公,与中国在国际体育领域中话语权不足密切关联;为此研究体育话语权概念,分析国际体育话语权的构成要素,探究国际体育话语权生成逻辑,建构中国国际体育话语权生成路径,有利于形成同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。因中国等发展中国家在国际体育规则建制阶段参与不足,制约发展中国家国际体育话语权的获取。为此需要拓宽中国国际体育话语权表达路径;积累国际体育话语资源,争取话语优势;创新话语内容,促进话语内容多样发展;畅通国际体育话语路径,促进话语要素合理配置,提升在国际体育治理体系中的国际体育话语权,为促进国际体育发展和建立国际体育新秩序贡献中国力量,发出中国声音。

竞技篮球运动比赛制胜因素分类探析

为赛季制球队的训练、人才引进、培养及战术制定等,就竞技篮球运动制胜因素分类问题,采用了文献资料法;数理统计法及逻辑推理等方法进行了研究。结果表明:依照统计优劣程度给出的显制胜因素、潜制胜因素、平衡制胜因素和负制胜因素分类的可行性和操作性较为理想。

基于社会网络分析的体育赛事舆情传播实证研究

运用社会网络分析法,研究体育赛事舆情传播特征和路径,分析舆情传播特征,并以2012年广州马拉松舆情事件为研究对象,进行实证研究。研究结果显示:广马舆情事件传播网络中整体密度较高,传统媒体和自媒体信息互动传播频繁;各行动者信息互换距离短,信息传播速度迅速。行动者在整体网络中地位和角色相对独立,虽有结构洞的存在,但约束力相对较小,对信息传播制约有限,信息以直接传播较多。广马舆情事件广泛存在凝聚的子网络,子网络的存在加速了信息在行动者中的共享和交换,从而促生多中心的传播网络结构。

我国体育场馆冠名权研究

采用调研法等就我国体育场馆冠名权开发存在的问题、成因进行分析。结论:我国体育场馆冠名权开发起步较晚、冠名周期偏短、价值评估偏低、冠名形式单一、开发深度不高。体育场馆冠名权开发主要受市场经济发展水平、制度和体育产业市场发展的制约。建议:转变观念,树立市场经济为主导的开发模型;构建体育场馆冠名权开发的市场化;制度化改革;促进体育本体资源开发。

我国青少年体育锻炼行为研究

采用文献资料法、归纳分析法等研究我国青少年体育锻炼行为的研究现状,研究发现我国青少年体育锻炼参与率不高。青少年体育锻炼行为主要受个体因素、家庭因素、学校因素、社会因素影响,现阶段研究理论模型主要为理论验证、理论建构、现象解释等三类,在青少年体育锻炼行为提升干预策略方面,不同专家分别从家庭、学校、社会等提出不同意见,逐步开始走向“三位一体”干预模式,全面提升青少年体育锻炼参与率。

中华武术在高校教育中面临的困境

对当代武术界的价值观进行了解读,分析了大学生对武术价值观的认知现状,进而对我国高校武术教学出现的衰退现象的原因进行了探讨。

我国篮球运动可持续发展的系统分析

从系统观入手,分析篮球运动可持续发展系统结构,进而分析系统结构子因素的关系,最后结合实际事例,说明篮球运动可持续发展系统中,各次子系统、子系统需均衡协调发展,才能促进篮球运动的可持续发展。