“管好”与“用好”:电视广告导向监管的几个基本问题

电视广告在受众心中具有特殊意义,其导向监管呈现出独有的特点。在具体导向监管实践中,不仅强调处置违法广告、虚假广告等的“管好”,还强调发挥好电视广告弘扬中华文化、创造美传播美积极作用的“用好”。电视广告导向的监管对象主要有投放在电视上的广告作品、由电视台投放的广告,以及电视广告活动。在此基础上,进一步做好电视广告导向监管工作,需要强化价值治理,实现多元共治,完善电视广告导向规范体系,创新监管手段,以提高监管效能。