电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析

本文基于风险感知理论和信任传递理论,根据246份实证调研数据结果,运用多元回归模型,从品牌、电商平台知名度、主播特征、农产品价格、直播折扣5个方面探究在电商直播模式下影响消费者购买意愿的因素,并为特色农产品电商的长期发展提供对策建议。

县域农业龙头企业带动小农户衔接现代农业发展对策研究——以商河县花卉产业为例

在“大国小农”的基本国情下,尤其是在经济落后的县域地区,小农户融入现代农业相对困难,需要在新型农业经营主体的带动下才能实现。本文系统分析了当前小农户融入现代农业的政策环境以及机遇,在理论研究基础上,从商河县花卉产业案例分析入手,提出县域农业龙头企业带动小农户发展的对策建议,以期推动双方互利共赢。