新型广播需要新型产品——《致我们正在消逝的文化印记》之样本意义

"新型广播"是广播转型的方向和目标,新型广播应当有新型产品相因应。新型产品要能代表新的生产能力、新的核心竞争力。中央人民广播电台特别策划《致我们正在消逝的文化印记》代表了"新型产品"的一种方向,具有一定的样本意义。本文结合这组特别策划的实践,从内容创新、形式探索、优势强化、深度追求四个维度,探寻了广播新闻新型产品在题材范畴、体裁样式、声音优势、深度表现诸方面开拓创新、提升价值的启示和路径。

追求新高度 走向更前沿——经济之声庆祝新中国成立60周年报道回顾

庆祝新中国成立60周年的宣传报道，中宣部对中央各主要媒体都做了全面部署，对中央电台经济之声也提出了明确的具体要求。如何做好如此宏观的宣传报道，对于经济之声来说，是机遇，也是挑战。根据中宣部部署，经济之声结合频率特色，以主动的姿态，积极策划、组织了《经济新高度》、《数据新中国》、《新中国经济地理坐标》、《经济新中国》等大型系列报道和直播，为中央电台庆祝新中国成立60周年宣传写下浓墨重彩的一笔，对于经济广播在大型主题报道中如何提高经济宣传水平做出了有益尝试。

立足核心听众 坚持频率特色——从奥运节目形态探索重大新闻事件中非新闻专业频率报道模式

研究重大事件中非新闻专业频率报道模式非常重要，这是专业频率迅速反应，有效组织，最终达成良好传播效果的前提。只有这样，广播频率才能在重大新闻事件到来的时候，面对竞争激烈的媒介市场，从容有序，有力维护自己的影响力和市场地位，并借助重大新闻事件，进一步彰显自己的品牌，开拓广告合作市场；

在重大战役性报道中提升国家电台影响力——从十七大报道的组织策划谈起

在媒体的激烈竞争中，影响力是衡量一个媒体的重要价值标准。影响力既有赖于日常报道一点一滴的积累，也需要集中的展示和提升。对于媒体来说，重大的战役性报道无疑既是对影响力的一种检验，也是展示影响力的机会。所以，每遇重大战役性报道（尤其是重大成就和重大会议报道），各媒体都纷纷使出浑身解数，以期在竞争中占得优势，获得更高的社会认同感和社会公信力。

让宣传报道符合传播规律——感悟中央台落实科学发展观报道

长期以来，新闻宣传一直是主流媒体肩负的一项重要职责，然而在新的形势下，从事新闻宣传的报道者又不得不面对这样一种挑战，即尽管宣传的力度在不断的加强，但宣传的效果却不尽如人意。事实表明，大众传播的环境已经发生了变化，宣传报道要摆脱困境，增强宣传效果，就必须符合传播规律，和受众的喜闻乐见结合起来。

顶天立地——服务听众

这次武夷山的年会，应该说非常有意义：第一，2010年是新中国股市证券20周年；第二，中央人民广播电台经济广播今年一年都在进行综合配套改革；第三，各地方兄弟经济广播面临一些冲击和考验。所以在这样的时候，我们来讨论经济广播的过去、现在和未来，是一件相当有意义的事情。

发挥“龙头”作用，立体化报道奥运

由中央人民广播电台主办的2007(中国)广播发展论坛暨全球华语广播协作网年度会议于8月28日至9月1日在北京和青岛两地成功召开。来自美国、德国、俄罗斯、澳大利亚、新西兰、韩国、新加坡、马来西亚、乌克兰等国家和我国香港特别行政区、台湾地区的15家华语广播机构的代表参加了会议。国家广电总局副局长田进代表总局和王太华部长出席开幕式并讲话,对全球华语广播论坛工作给予充分肯定;中央人民广播电台台长王求,中国奥委会副主席、北京奥组委主席助理屠铭德等出席会议并讲话。此次论坛以全球华语广播2008年奥运节目合作和新媒体发展给广播带来的机遇与挑战为主题展开广泛探讨。限于篇幅,本期"特别策划"栏目,摘要刊载开幕式有关领导致辞、讲话和主题发言的部分内容。

再寻规律 挖掘潜力——《万里长歌》的若干追求

十集系列直播《万里长歌》也像是一次电波里的“长征”。就广播而言，对一个主旋律主题做异地的、接续性的、累计近20个小时的直播，似乎也是“前所未闻的”事。报道组为此付出了很多努力，有亮点、有突破、有美誉，应当说在情理之中。当然，努力也要有方向，路线错误不能有。

广播与祖国共同前进——《报摘》《联播》90年代至今的故事

1950年的4月10日,中央人民广播电台创办的《首都报纸摘要》节目正式播出。第二年,即1951年5月1日,《各地人民广播电台联播》节目也隆重登场。这两个新闻节目即是后来享誉中国新闻界的著名节目——《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》(以下简称《报摘》《联播》)。从1950年至今,这两个节目经历了60年的风风雨雨,但依然是中央人民广播电台、全国广播界乃至全国新闻媒体的品牌,依然是全国亿万听众获得国内外重大新闻的重要窗口之一。在纪念人民广播事业创建暨中央人民广播电台成立70年之际,我们特请来曾经在《报摘》《联播》工作过的同志,回忆那些难忘的岁月,讲述那些鲜为人知的故事。本刊2010年第5期、第7期刊登了部分老同志回忆50～70年代、70～80年代《报摘》《联播》的故事,本期继续刊登另一部分同志对90年代至今《报摘》《联播》的回忆。

为自主创新提供精神动力

2005年10月党的十六届五中全会召开，中国的发展战略增添了一个响亮的关键词：自主创新。其指向是经济的，也是社会的，更重要的是，它提供了一种面向未来的战略思想，登高望远，居要争先，其意义非比寻常。

走探索创新之路

这些年，广播人对于广播规律的思考从来没有间断过。过去我们说“内容为王”，现在又强调“品牌为王”、“频道（率）为王”。专业台、类型台是广播发展的必由之路，这已成为共识。提出以品牌、频道（率）为王，从市场战略这个角度，意义是深远的。因为毕竟只靠一两个大红大紫的节目来支撑起一个台、一个频率，已经很难了。但反过来说，节目是广播传播的核心，是广播内容呈现的基本单元，频率、

创新求变 提高经济报道传播力

传媒环境日新月异,主流媒体面临如何创新求变的严峻课题,经济生活气象万千,与国家改革、百姓生活息息相关,经济报道作为主流媒体的主体内容,提高其传播力,是提升主流媒体舆论引导力的题中应有之义。经济报道,包括广播媒体在内,在创新中求变,要在深度上下功夫提升思想力,同时借力互联网思维,建立新型传受互动关系,让个体传播与组织传播形成合力,共同提升舆论引导的吸引力、感染力。

录史中求新——国庆五十周年现场直播写作回顾

中央人民广播电台国庆五十周年大会现场直播获得第十届中国新闻奖中的特别奖。现又逢国庆节,回顾一年前这次报道的经验。值得总结。当我被确定为国庆50年现场直播总撰稿人时,好长一段时问找不到感觉。我细细翻阅了60年代的4次直播稿以及1984年的直播稿,感慨良多。尽管年代不同.但一个共同的特点是,都深深地留下了时代的烙印。