中华优秀文化“走出去”的传播力影响力建构探析

党的二十大报告提出,要增强中华文明的国际传播力影响力。对此问题的回答,需要拓展、构建相互协同、相互补充的多元传播主体以实现控制力,提炼展现现代价值的中华文化精髓及建构对外传播的话语新叙述以实现沟通力,优化整合对外传播媒体以实现媒介连接力。唯有如此,才能实现中华文化的有效传播,才能向海外受众展现中华文化的丰富与当代价值,诠释其世界意义,在实现民族文化自信的同时,提升国家形象与文化软实力。

标本兼治:国外名人广告的启示

名人广告,是由社会知名人士出面推荐产品或者服务的一种广告形态。名人作为消费者耳闻目睹、喜闻乐见的公众人物,有着巨大的魅力和影响力。用名人做广告,可以较快地产生市场效应,提升产品档次,增加品牌的知名度。

客观真实与主观倾向之间的新闻叙事

新闻是一种叙事存在。新闻叙事是新闻叙述者对新近发生事实的重构。这种新闻叙事的重构,使得新闻叙事的三个层面都表现出主观倾向性,以致新闻理论倡导者提倡的新闻客观真实的本质只能成为叙述者主观认识上的真实,而纯然的客观真实成为新闻工作者一个无法企及的梦。新闻叙事的客观真实性与主观倾向性的交融,使得新闻叙事只能在两者之间追求一种平衡点,让叙述的新闻更可能接近事实的本相。

电视纪录片的结构分析

结构是电视纪录片的存在方式与意义体现,而不同的创作主体对电视纪录片会有不同结构建构。平行结构思维与渐进结构思维是电视纪录片叙事结构的两种基本思维方式,也为电视纪录片结构建构提供了框架与路径。而电视纪录片结构构建的美学追求,有助于最大程度地实现电视纪录片的表现效果。

数字生活空间公益广告有效传播策略

数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资源的整合、制作高质量的广告信息、增强传受者的公益广告意识以及良性互动等方面的协调运作来促进公益广告的有效传播。

扬州建构“世界名城”形象的传播策略

城市形象是人们在城市功能和文化整合的基础上形成的对城市的主观观念和想象镜像,是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。2012年,扬州市委书记谢正义在扬州市两会上提出将扬州建设成"世界名城"的构想,为扬州建设发展指明了方向,也为扬州形象的传播提出了新课题。为此。

电视纪录片的叙事节奏

节奏在电视纪录片中可以分为内部节奏和外部节奏,内部节奏是外部节奏变化的根据,外部节奏则是内部节奏的进一步表现。在电视纪录片的叙事过程中,赋予电视纪录片内容及形式以节奏,可以提高电视纪录片的美学价值,对实现纪录片的可视性和有效收视具有极大的现实意义。

新闻叙事学研究框架的构想

新闻是一种典型的叙事文,理应纳入叙事学的研究范畴。新闻学和叙事学的化合产生了新闻叙事学。新闻叙事学是以新闻事实为基点,运用叙事学理论,对叙事的故事、话语、叙述等三个层面展开研究的学问。新闻叙事学研究框架的建构,为新闻学的深入发展提供了一个全新的空间,有助于以一个全新的视角对新闻进行重新审视,有助于从一个更宽、更广、更深的层次来探讨新闻,有助于新闻写作实践的总结和提升。

电视纪录片的叙事悬念

本文阐述了电视纪录片运用悬念叙事的必要性,指出应该依据电视纪录片本身的叙事风格来建构悬念,充分利用电视语言来表现悬念。在悬念中叙事,可以更有效地提高电视纪录片传播效果。

算法推荐对价值引领的挑战与对策

作为智能媒体时代信息分发的主要方式,算法推荐并非是价值中立的技术,它忽视"意识形态"的做法对社会主义意识形态的价值引领带来诸多挑战。为此,有必要通过在法治国家视域下制定算法推荐的价值引领法律框架、在权力规制手段下协同监督算法推荐的意识形态信息、在价值引领框架下重聚社会主义意识形态的传播主体等途径来应对算法推荐给价值引领带来的挑战。

短视频“众神狂欢”乱象与现代化治理

互联网技术、智能终端、影像技术等的发展与合一,使短视频成为当代社会最火爆的文化形态和媒介景观之一。短视频会对社会主义意识形态价值引领产生诸多挑战:“流量思维”的追逐隐性挑战社会主义意识形态、算法推荐极易造成文化“区隔”、“群体极化”加速“脱嵌”社会主义意识形态认同等。为此,有必要通过完善现代治理网络空间的法律框架、协同有效监控短视频传播空间以及重聚社会主义意识形态的认同主体力量等途径,积极建构短视频现代化治理体系,在价值引领下促进短视频的健康、理性、有序发展。

中国电视剧走出去问题及应对策略

我国电视剧走出去工作经过了30多年的历程,但无论是传播区域、传播数量还是传播效果等方面都不具有很强的国际影响力。中国电视剧走出去需要重视存在的问题,借鉴美韩等国家电视剧的国际传播经验,提升传播策略的有效性,努力实现中国电视剧更为长远、更为坚实的传播,促进国家形象的海外塑造和文化软实力的提升。

对新闻叙事学有关问题的研究

新闻是一种典型的叙事,理应纳入叙事学的研究范畴。该文以新闻事实为基点,运用叙事学理论,对新闻叙事学的故事、话语、叙述等方面问题作了研究,以期构建起崭新的新闻叙事学框架,为新闻学的深入发展提供一个全新的空间。

论电视纪录片的叙事结构

叙事结构是电视纪录片的存在方式与意义体现,而创作主体的差异会产生不同的叙事结构。平列结构思维与渐进结构思维是电视纪录片叙事结构的两种基本思维方式,也给电视纪录片叙事结构的构建提供了一个大的框架与路径,而要最大程度地实现电视纪录片的表现效果,还需要注意实现叙事结构的美学追求。

广告传播中的女性形象探析

女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。

幽默广告及传播策略

本文简要分析了幽默广告的独特魅力,对幽默广告的表现方法做了总结,并提出了幽默广告实现效益的传播策略。

论“去碎片化”新闻书写的三种方式

媒介技术的变革以及网络媒介赋权促使碎片化信息海量化存在,泛滥的碎片化信息让人难以追逐到事实的“真相”。信息碎片化语境下的媒介工作者应该坚守社会公器职责,通过书写事实明晰的“微新闻”、系列集成化新闻以及“深阅读”新闻等方式,改变“碎片化”新闻对意义的解构,满足人们追寻事实“真相”的期待。

合并整合:媒介融合语境下地市传统媒体发展趋向

地市级传统媒体无论是规模还是对受众的影响,都在我国传媒生态中占有重要地位。不过,在媒介融合发展的语境下,地市级报纸和广电业分立的媒体格局并不利于我国传媒业的深度发展,而对面广量大的地市级报业和广电业进行体制改革,实现合并整合发展,已经不仅仅是一种战略构想,更是一种提升媒介质态、实现良性发展的现实途径。

“帮忙类”电视节目:底层阶层的权利寻租

"帮忙类"电视节目是民生新闻的一种特殊存在,它以更多的人文关怀和服务大众等特征而成为当下电视荧屏较为火爆的节目形态。虽然电视媒体借助媒介权力在某种程度上解决了底层阶层的困难,维护了底层阶层的话语权,但也潜隐地存在着底层阶层无奈的权利寻租问题。底层阶层的权利寻租是一种非常规的现象存在,这需要媒体承担起为底层阶层立言的社会责任,也需要社会各界重视这一问题,共同促进社会走向公平、公正,实现社会和谐发展。

论电视纪录片的叙事节奏

节奏在电视纪录片中具有一种征服的力量。节奏可以分为内部节奏和外部节奏,内部节奏是外部节奏变化的根据,外部节奏则是内部节奏的进一步表现。在电视纪录片的叙事编码过程中,给电视纪录片的内容和形式赋予节奏,可以提高电视纪录片的美学价值,对实现纪录片的可视性和有效收视具有较大的意义。