互联网视频贴片广告下的品牌说服效果

借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型,结合感知行为控制理论,探讨在一定强制性的视频贴片广告下,受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向,进而探索视频平台、广告商、广告投放主三方之间的平衡策略。通过归纳文献与焦点小组访谈提出假设,对收集的数据进行了结构方程分析。结果表明:视频贴片广告的出现对视频平台的打击大于广告本身以及品牌;高品牌熟悉度组倾向沿品牌态度这一中枢路径影响行为意向,且感知控制正向显著影响品牌态度。而低品牌熟悉度组倾向沿广告态度这一边缘路径影响行为意向,且感知控制正向显著影响对平台的态度;高网络视频使用程度组对广告更习惯且更能够接受;女性组感知控制正向显著影响平台与品牌的态度。

特卖平台用户评论有效性研究——以唯品会为例

评论信息为用户和企业提供购买和管理决策支持。运用火车头软件抓取唯品会官网的留言数据,根据关键字检索分类,做Hurst指数分析、KS检验分析,运用时间序列分析长程相关性,根据用户与企业交互信息的热度及问题的集中度判断企业亟需改进的方面。