品牌设计心法

蔡慧贞，她是台湾地区在德国IF传达设计奖上获奖最多的设计师。她服务的品牌并不都是世界的知名品牌。但在她看来，这些晶牌都有自己独特的DNA与美丽的内在，并且与土地、文化紧紧地相扣与联结。希望透过设计美学的形塑，让这些仍在进行式的品牌故事呈现东方之美。透见本土之爱。

诗与思的对话—浅谈如何教好古诗词

古诗词是语文教学中的重难点，语文教师要尤为关注古诗词教学，如何让小学生理解古诗词是非常重要的，在教学古诗词过程中，在教学方法、教学设计上寻求突破，不失为一种教学好方法。

经营服务是中国酒店最具挑战性的一环

在中国,最深刻的一次酒店体验,就是上海的东方商旅了。有几个理由：首先它是一个很有设计概念的酒店,它所营造的并不只是装潢设计,而是有设计的氛围、文化的美感在里面;其次是在整体功能性的层面,每一个区域都有明确的功能,而且很重视每个区域氛围的营造;再次是它的房间,让你觉得是很有智慧的设计,很多小地方,让人觉得有设计的美感,也很好用,不会觉得只有设计但是不好用;

一本书的力量

当我的客户越来越多样，处理个案的经验越来越深入之后，想要出一本书的想法便越来越清晰．于是在去年，这本书通过商周出版发行。它不仅是个人经验的记录与发表，我更想通过这本书所表达的．是每一位企业主在托付案子给我时．内心殷切的渴望与期许，某种程度上．那类似我们与另一半订下婚约时．对于未来共同的生活也有的愿景，两人会开始描绘种种新生命中的美好景象．企业主也是～样．他们渴求着自己品牌或商品的新生命．希望在与知本设计合作之后能亲眼目睹渴望成真。

减法设计

现代科技将我们推挤到一个更忙碌的世界里，强迫的、半强迫的信息无孔不入，我们走在街上的橱窗广告牌装置艺术、百货商场里的手扶梯与广播、美容院洗头时仰望的天花板；偶尔停下脚步但facebook、line、app、twiter的讯息提示声却催眠我们进入一段段也许毫无意义的对话中。这些疯狂拥挤的信息疲劳轰炸着我们感官，我们的心灵底层却渴望着平安与宁静，于是在这复杂世界的安静角落里，那些反璞归真的氛围也同时在招唤着“见山又是山”的心灵。生活即设计，人类生活的发展曲线是如此，设计也是如此。

名牌的迷思

一个新品牌在建构期间，很自然地会在市场上找几个看齐的对象，知名品牌在这时候便被拿来做标杆，它们的外形与内涵会被解构与分析，一群营销专家事后诸葛地研究它们的成功原因，客户经常指名设计师要做到如同这些知名品牌的状态。

“功能”易于取代,“体验”难以忘怀

好的设计，会创造出新的体验。事实上，所有令人敬畏的设计，都已超越“迎合者”而成为“领导者”，领导人们进入新的体验之中。而这也是未来能真正持续获利的品牌最重要的关键，那就是谁能一致性的创造体验价值，谁就是winner! 知本设计最初从平面设计起家，逐渐从下游往上溯本，成为品牌的形塑者。建立品牌形象是一个工程，也是一个过程，不论对设计者、对客户而言，都要有这样的心理准备。这个工程，牵涉到“周全的设计管理”、也牵涉到“完备的设计系统”。

客户的语言VS.世界的语言

窗外虽然持续飘送着刺骨寒风，我们人手一杯热咖啡，置若罔闻地投入在连续不断的讨论之中。在德国KHdesign设计公司的会议室里，我的伙伴KnutHartmann不知已有多少次擦掉并修改白板上的某些措辞，为的是把客户的DNA结构图做得更到位。品牌不是天马行空的想象而是精准的创意与日积月累的意志贯彻，而我从这个德国伙伴身上，体验到德国人的坚持是当我们每次一起讨论idea，我总是有较大Range的创意思考，而他却非常坚持传统的价值，

在国际比赛脱颖而出的五个建议

在2007年的春天，红点（reddotDesignAwards）的总裁Mr．PeterZec拜访了我的公司，当我正式向他介绍我们的作品时，他告诉我：“你的作品应该要参加国际比赛得奖。”就是这样的鼓励，开始我每年参加国际比赛，一方面当成是自己的作品在设计的国际竞技场上的试练，另一方面也希望若能得奖可以帮助客户的产品在国际的厨窗上有曝光的机会，凭借着努力，终于在那一年得到了紊有“设计界奥斯卡奖”，

美食是设计创作的缪斯

即使我的工作如此忙碌．但享用美食、亲手制作美食，挑选食材仍然是必定要留出时间来做的事情。百忙中会设法挪出空档去投入．可想我内心对此的热情有多大．我对食物的热情以及对设计的热情．其实是连结在一起的．都来自对生活的热情，我认为设计师不能对生活失去热情．否则会使得作品只剩下功能而没有灵魂，作品中的灵魂能触动感情．启迪思维．再为生活注入更大的动能。

苏州与苏浙汇:从旧物中萃取新意

有三句话适用于做一个品牌尤其是城市品牌的准则：一、没有体量,就没有亮点;二、没有整合,就没有力量;三、没有主题,就没有聚落。人就是一个品牌,城市也是一个品牌。商品要有品牌,国家也要有品牌。如何帮助传统品牌转型升级？在过去二十几年的台湾工作中,我觉得最骄傲的,不是得了非常多的国际大奖,

我与2011世界设计大会

2007年春天，我接到台创执行长张光明先生的电话，告诉我国际设计联盟IDA计划在2011举办一个世界设计大会，全球各个都市即将铆足全力开始争取主办权。我受命接下这个超级任务的时机相当紧急，因此一边感谢张执行长的信任，一边心情也是复杂的，一刻也不敢耽搁，立刻着手开始了解这个才诞生不久的新组织。

城市设计

“城市”最基本、最原始的定义，就是一群人居住在一起、生活在其中的聚落。因为一群人长时间里的行住坐卧交织往来、习气相通，因此自然而然地形成一种特定的风貌与格调，“城市设计”的任务，便是将散布并渗透在城市里这样的风貌与格调收摄、简化成为一个特色鲜明的主题，用简单的设计语言表达出来。

心与道,内求者必得之

由于我自己对土地，食材．烹调分．甚至连非食品的厂商也乐意让我我相信正是那股热爱，使得作品流泻略过审视与判断的头脑，直达人心。的热爱，因此和食品厂商特别有缘以食物为素材来美化它们的品牌。出丰沛的能量。

看他山之石演绎自我

5月份我应欧盟品牌协会EPDA之邀，到土耳其伊斯坦布尔在该协会第40届的年会，以大会主题“West Vs．East”作专题演讲。

设计是生活之美的体现 生活是设计质能的蓄积

即使是长江后浪推前浪，我在设计界经历了近20年的岁月之际，仍能保持创意的丰沛流畅，仍能让业主们钟情于我的设计风格，原因在于我始终热爱设计，事实上，是源于热爱生活，享受在生活中体验隐藏于细节中的美感。那股热情中的动能，促使我投入情感在生活中，不由得增加了在其中领会与体察的乐趣，于是当面对设计任务时，这些曾经蓄积的能量便流动出来，自动地体现与形塑为我的作品。