蝴蝶效应：微信谣言的传播机制

笔者认为,微信朋友圈的"蝴蝶效应"尤为显著。微信谣言作为新媒体谣言,在传播机制、功能、传播公式等方面都发生了变异。本文研究了微信谣言新的传播机制、异化的造谣者和传谣者不同的心理动因,对奥尔波特谣言公式提出了质疑,并从社会冲突论和社会功能论的视角思考微信谣言的规避与引导,指出微信谣言同时具有正负两种功能。

负熵：大数据时代TPWKR企业营销五阶段模型的建构--以“购买的五阶段模型”为分析对象

信息熵作为热力熵和统计熵的推广,已从通信系统延伸到生命科学、信息科学、经济学和社会学等领域。人类可以利用信息熵的思想研究复杂系统的演进,利用信息论中的模型和算法研究复杂系统的表达,可以说,信息熵和信息论的思想可以用来描述和刻画整个世界的发展和演化。本论文以信息熵理论的核心思想建构大数据复杂系统中的企业营销模型。大数据环境中TPWKR营销模型的价值在于可以减少信息的无序和混乱程度,一对一的个性定制和推送使系统更有序,熵在减少,负熵在增加,此模型可以优化信息结构,帮助企业和消费者作出最优决策,TPWKR的五阶段营销模型符合互联网发展和人类演进的规律。

“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”:大数据环境下网络涵化模式的重构

大数据时代,网络媒介相对于传统网络媒介发生了"空间转移"和"信息转移"的转向与变化,媒介和信息的变化使得大数据背景下传播学的"涵化理论"等经典命题发生了重构。传统涵化理论是单向的、线性的,认为受众在媒介长期影响下形成社会认知模式和社会行为方式。大数据背景下,受众的行为、个性、爱好都受到搜索引擎和企业的追踪,推送式的信息成为网民接触信息的主要方式。媒介根据受众的个体认知模式制造个性定制信息,受众涵化了媒介内容和媒介传播的方式;而媒介推送的信息又进一步加强和巩固了受众的原有认知模式,媒介又涵化着受众;整个互动过程中,受众受到原有自我认知模式的不断涵化。

大数据时代广告的解构与重构——基于价值论的分析视角

文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成。大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告。大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择。进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足。大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张。

弗洛伊德的潜意识理论在广告中的运用

潜意识广告 弗洛伊德精神分析说的第一个内容就是意识、前意识和潜意识。弗洛伊德认为：人的精神由三部分构成：意识、前意识和潜意识。潜意识是压抑在意识阈限以下,人无法知觉的心理部分。即刺激位于绝对阈限以下的心理部分。意识是与直接感知有关的心理部分,

TSE:大数据时代市场调查的变革

大数据时代市场调查的技术特点是对个体的＂追踪定位＂,由传统的问卷、访谈、投射和实验等逐渐过渡到新的调研技术——Cookie跟踪或App追踪。熵是指信息的无序性。负熵是指有序的信息,系统从无序向有序转化。市场调查的过程是熵减（即负熵）过程。信息传播系统也是熵减过程。根据申农的解释,信息熵所反映的系统运动过程和方向是由无序、不确定性（高熵值）向有序、确定性（低熵值）方向发展的。调查使信息的不确定性减弱了,确定性增加了,系统的无序性降低了,有序性增加了。

消费者归因理论解析王老吉的USP

归因,是指人们对他人或自己行为原因的推理过程。消费者归因是企业帮助消费者从有利于消费者、产品、企业、品牌的角度思考信息、解释信息的过程。"怕上火,喝王老吉"是王老吉的USP(独特的销售主张),王老吉的成功从很大程度上取决于企业的消费者归因。

消费主义下的网络“恶搞”

消费主义与网络恶搞随着经济的发展，人们的生活方式由节俭型向炫耀型转变，由节约型向奢侈型转变。人们不再看重商品的使用价值，而越来越注重商品的符号价值，即它带给人们的符号意义。当商品给人带来某种身份、地位、权力、名誉的象征时，它的符号价值便得到了极大的提升，商品也便具有了更大的符号意义。

TSCPR：大数据时代的利基营销模式

传统营销中，因为缺乏计算、存储和分析能力，企业无法获得每个消费者的消费图谱，或者即使能获得一些数据，也无力存储、计算和分析，所以，传统营销中，企业一般基于心理、行为、人口、地理把消费者群体进行同种或异种划分和细分，满足的其实只是一小部分人的需求。根据美国学者安德森的长尾理论，“大部分的销售额来自于少数产品”。

人工智能广告的“时空侵犯”

海量信息搜索技术下的搜索引擎广告,社交技术下的社交体验式广告,个性追踪技术下的个性定制式广告,这些技术在功能性美丽皮囊的包装下,对消费者进行着温柔的掠夺。

TSCPR:大数据时代的“利基营销”模式分析——基于顾客感知价值的分析框架

大数据技术开发了更微小和细化的市场——利基市场,使每个消费者可以成为一个特定的目标被追踪、被满足。大数据下,基于个体的利基营销模式变异为:TSCPR"追踪(track)、分享(share)、个性定制(customise)、刺激购买(purchase)、关系(relation)"。本文在提出大数据时代基于顾客需求逻辑的"利基营销"模式,并运用顾客感知价值的分析框架来分析此模式。

山寨现象解读:刺激的泛化、观念的变异与议程设置的分化

山寨是近年来出现的热门词语和现象,在以年轻人为主的群体中流行开来。从山寨机到山寨明星,从山寨秀到山寨春晚,由原来的商业产品扩展到娱乐节目,甚至成为一种生活方式。本文将从传播学的角度解读山寨现象。

从“人内传播”角度解读现代“人造美女”

继“中国第一人造美女”郝露露打造成功之后，北京乃至全国的整形企业蜂拥效仿，以至于出现了“深圳第一人造美女”、“河北第一人造美女”等，几乎一夜之间所有的地区都有了自己的“第一人造美女”。本文通过研究各媒体对人造美女的访谈，剖析其内心世界；从“人内传播”的角度解读现代“人造美女”。

浅谈游戏在广告公司企业培训中的运用

企业培训是大部分的广告公司为提高企业的凝聚力、向心力而采用的一种教育方式,同时它也培养员工的创新精神、团队精神、沟通技巧等方面的能力。本文主要研究的是游戏在广告公司企业培训中的运用,并构建游戏训练模式。

从传播学经典公式“选择的或然率”解读成人涂色书的热销

本文以传播学经典公式"选择的或然率"为分析公式,分析成人涂色书《秘密花园》热销的原因。从施拉姆"选择的或然率"公式来看,选择的或然率=报偿/费力的程度,"报偿的保证"即传播内容满足选择者需求的程度,"费力的程度"即内容的易得性和使用的难易程度。对于大部分读者而言,他们之所以选择《秘密花园》一书,在于报偿较高,费力程度低,因而选择的或然率较高。

运用辩证唯物主义对以建构主义为中心的教学改革的反思

从知识观角度分析,辩证唯物主义认为,建构主义容易陷入忽视真理绝对性而夸大真理相对性的思维误区;从学习者角度分析,辩证唯物主义认为,建构主义忽视学生的内因,夸大了学生的主观能动性;在教学模式上,辩证唯物主义认为,建构主义一味强调个别化教学,无法抓住教学过程中矛盾的主要方面。

网络媒介对突发性事件的议程设置——汶川地震网络媒体信息传播个案研究

近年来，媒体报道重大突发性事件，时效性成为报道的主要诉求。相对于其他媒体，网络无论是在消息内容的时效性、公众舆论的影响程度以及表现方式、手法上，都处在一个举足轻重的地位，为辅助政府议程，为整个媒介环境的议程设置起到了关键的作用。如此次汶川大地震的信息传播，网络媒体的表现可谓突出。

对现代广告创意思维方法的思考

创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。