传统广播节目如何优化品牌传播效果和提升品牌影响力——以上海新闻广播《直通990》节目为例

本文旨在通过对上海新闻广播《直通990》节目传播效果进行分析,探讨新技术流下传统广播节目如何通过针对性策略提升节目品牌影响力。

广播民生类节目未来将走向何方——《直通990》树立节目品牌,探索多种盈利模式

《直通990》是上海新闻广播的一档民生类节目,开播于2011年5月26日,每天上午9点到10点、下午1点到3点,用3小时的时间为生活在上海的市民解答政策、法律、生活等各类问题。节目开播的宗旨是"助人自助",通过电台节目设置,在电波中搭建平台、对接资源和服务。上午节目主要针对前一天下午2小时直播中未解决的相关问题,由政务观察员、律师、社工、"小巷总理"等专业人士参与解读政策、普及法规,以求通过个体需求的分析解读,让更多受众从中发现解决问题的方法。节目至今已走过第七个年头,它不仅逐渐成为上海新闻广播的品牌节目,荣获中华慈善奖、上海新闻奖一等奖、上海人大新闻奖、上海政协新闻奖、上海五一新闻奖等各类奖项,同时整个节目组团队也逐渐在原有的体制中设立节目工作室的模式,探索线下各类发展模式,实现广播节目的自我创收。