页面布局中项目位置信息提示的视觉搜索策略研究

搜索策略是将视觉注意导引到目标最可能出现位置的直接认知控制。本研究采用眼动跟踪技术与视觉搜索时间——鼠标点击时间的分离技术,探讨计算机视觉界面有无项目位置信息提示条件下的搜索策略问题。结果表明:(1)被试在视觉搜索过程中采用了导向式和序列式两种不同的视觉搜索策略;(2)被试在视觉搜索过程中视觉搜索策略的不同,导致被试在有、无项目位置信息提示页面布局中视觉搜索绩效和鼠标点击绩效指标上的差异;(3)被试在有位置信息提示条件下进行视觉搜索时表现出更一致和更系统的导向式搜索策略方式;无位置信息提示条件下被试采用的是序列式视觉搜索策略。

B2C电子商务网站结算流程可用性实验研究

本文对中国当前3个主要的B2C电子商务网站的购物结算流程进行了问卷调查研究,研究发现3个网站在用户主观满意度上皆表现较好,其中当当网在可用性五个维度的评级中优于京东、卓越网。

电子商务网站结算页面版式的眼动研究

本研究采用视觉搜索范式和眼动跟踪技术,对电子商务网站结算页面的内容模块的版式进行研究,探讨了不同版式对搜索绩效的影响。实验以12名大学生为对象,采用了2(不同版式:均一化、非均一化)×2(不同任务:非目标浏览、典型目标搜索)的被试内设计。结果发现:两种版式中,被试在页面中央的平均注视时间和平均注视点显著高于其余位置。说明,被试关注点跟内容无关,跟位置有关。非均一化版式的搜索效率要显著高于均一化版式,即非均一化版式的设计对于被试的搜索而言,网页设计的可用性水平更高。