区域宣传片的受众卷入度研究

基于视频弹幕等实时互动技术,受众在视频观看过程中的卷入度变得有迹可循,成为衡量区域宣传片传播效果的维度之一。本文以4种不同类型的区域形象宣传片为研究对象,从情感卷入度和行为卷入度入手分析其传播效果,并结合具体的视听元素探究受众卷入度变化的影响因素,发现协调的视听内容更容易激发起受众的情感卷入,人文符号以及奇特的视觉画面更容易调动起受众的行为卷入,以此为区域宣传片的内容生产提供借鉴。