品牌文化定位、跨文化传播策略与老字号品牌国际化--基于同仁堂的案例研究

老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

论美国经济制裁中的总统权力边界

美国具有较为完善的经济制裁体系,主要依据《敌国贸易法》和《国际经济紧急权力法》对外实施单边经济制裁。虽然《国际经济紧急权力法》是国会限制总统权力的法律,但是在内容上却给予总统以广泛的行政权力。总统既享有固有的外交权力,又获得国会赋予的对外贸易管制权,而司法部门在涉外问题中基于政治问题和国际礼让原则,并不做司法审查,总统经济制裁的行政权力扩张得到了立法与司法的支撑。在美国经济制裁中,立法权、行政权与司法权受商业利益、个人追求与党派之争的影响,逐渐脱离法治轨道。从宪法授权以及美国经济制裁的发展历程上看,经济制裁措施存在不完全符合宪法等要求的问题,我们在应对美国经济制裁时可从这些问题着手加以研究。

国际组织遭受网络攻击后的刑事管辖权研究

近年来国际组织遭受网络攻击的现象愈发严重,国际组织“信息电子化”后也对“总部协议”中的刑事管辖权具有重要影响。对于东道国而言,按照现有“总部协议”中的管辖权安排,当攻击者位于领土之外时可能存在管辖权真空。对于成员国而言,当攻击者对国际组织基本职能产生严重影响时,将阻碍成员国的对外合作,侵犯成员国的国家利益,成员国应当有权依据保护性原则主张域外刑事管辖权。为了保障国际组织运营及其成员国权益,“总部协议”中的刑事管辖权规则应当进一步完善。

往事让人回味

往事像一杯浓郁的咖啡，使人唇齿留香；往事如一首悠扬的乐曲，让人百听不厌。我小时候时常跑到爷爷的房门前玩耍，爷爷总是躺在桂花树旁的竹椅上，哼着小曲儿，手里拿着一杯自家酿的甜酒。