虚拟社区中意见领袖对品牌形象的构建影响因素实证研究

意见领袖的概念随着互联网、APP的泛滥也开始异军突起,乐于分享意见并且愿意提供专业测评的意见领袖深深的影响着消费者。通过对大量相关文献的梳理推导下出虚拟社区中意见领袖对品牌形象的构建的理论模型,并且在此基础上提出相关的假设。

虚拟品牌社区消费者行为特征与营销策略探析

在互联网技术快速发展的趋势下,虚拟品牌社区应运而生,如今已经成为生产企业与消费者之间信息传递以的主要平台。虚拟品牌社区在我国起步较晚,其营销策略还不够成熟,因此,需要掌握消费者行为特征,以此为基础实施营销策略。提升虚拟品牌社区的系统质量,有利于吸引更多消费者参与,并提升消费者的融入度,让虚拟品牌社区能够更好展示企业形象。