基于短视频广告宣传效应的广告投放策略研究

短视频博主往往会将广告产品与视频内容相结合,以此来宣传广告产品,不同的短视频广告宣传效应不同。为衡量短视频广告的传播效果,从“认知”“情感”和“行为”三个维度展开分析。考虑到用户对广告内容和非广告内容的反馈不相同,设计OMAS算法对广告宣传效应进行计算。利用视频播放量衡量“认知”维度,利用点赞和收藏等数据衡量“行为”维度,并利用OMAS算法计算这两个维度的广告宣传效应。使用PMI发现新词,扩充弹幕和评论中的广告评价特有词汇,利用扩充的情感词典计算文本的情感值,并用其衡量“情感”维度。最终使用多元回归与假设检验,探究视频类型、广告时长占比等特征与上述三个维度的关系。研究得出:对于重视广告传播广度的广告主,应该增加广告在视频中的出现次数和视频的时长;对于重视观众情感的广告主,应该压缩视频时长,增加视频中广告时长的占比,尽量让广告集中大量地出现;对于重视观众点赞、分享等行为的广告主,应该增加视频中广告出现的次数,使广告分散地插入到视频中。