转文化传播视域下三星堆国际传播路径探析

三星堆“考古热”走出国门,是国际传播领域近年来发生的现象级事件。三星堆遗址作为古蜀文明的灿烂明珠,是传播中华文化、展现中国精神的重要价值符号和文化样本,其国际传播实践为中华文化走出去提供了成功样本。本文基于转文化传播理论的核心理念,从传播符号、传播语境、传播主体三个维度,探讨三星堆国际传播路径的创新。

基于双因素模型的中国文化视频传播效果分析

本文基于传播计划理论,构造了准实验环境下的2×2析因设计方案,并收集海外视频网站上中国文化主题视频下的海外受众评论内容,结合情感分析等自然语言处理方式,探究了中国文化主题视频的内容取向以及言语陈述双因素在海外视频网站中传播效果的影响。内容取向仅显著影响海外受众的认知,而言语陈述则会同时显著影响海外受众的认知与情绪,并且内容取向与言语陈述在不同组合水平下会形成不同形态的“认知洞”。应当重视中国海外文化视频中的言语陈述要素的影响,并在制作视频内容时关注传播内容的不同对受众认知与情绪的影响差异。