酒柜前路漫漫,大众化为求索之道

轰轰烈烈的"双11"落下帷幕,以赵薇为首的酒庄庄主将明星红酒的战场打到了电商平台,引发了一场"红酒热"。从天猫"双11"销售数据中不难看出,"明星效应+电商模式"在红酒市场的试水已初见成效,红酒市场依旧处于培育期。提及红酒,我们不难想到红酒的储存工具——酒柜。长时间以来,酒柜独立于家电业的一隅,并没有引起过多的关注,然而随着消费人群的转移,新一代消费主力人群对品质生活有着不同的解读和认知,红酒也走进了普罗大众的生活。

在压力中前行,结构升级成主流——2016年前三季度中国冰箱市场扫描

国庆节促销的战火刚熄灭,＂双11＂、＂双12＂又开始走入人们的视野。回望2016年前三季度,中国冰箱市场整体走势并不乐观。 线上市场结构升级存空间 奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示,2016年1？9月,冰箱市场全渠道零售量为2606万台,同比下降2.2%;零售额为703亿元,同比下降4.1%。分季度来看,第三季度表现最优,为整个冰箱市场带来些许暖意。

2021年中国洗衣机市场打响“升级战”

2021年,国内宏观经济仍处于调整期,受国内偶有疫情反复影响,全年GDP增速为8.1%,第四季度增速为4%,低于预期。2021年12月,中国社会消费品总额同比增长1.7%,为年内新低。在整体环境不佳的情况下,中国洗衣机市场在2021年保持了稳健发展势头。奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年,中国洗衣机市场零售量为3718万台,同比增长0.8%;零售额为766亿元,同比增长7.3%。

需求,价格,竞争,2020年冰箱市场发展三部曲

2020年第三季度,中国经济全面回暖,在全面落实联防联控措施,构筑群防群治的严密防线下,国内的疫情发展态势得到了有效的控制,前三季度累计GDP同比增长0.7%,累计增速首次由负转正;10月社会零售品消费总额同比增长4.3%,企业生产经营活动预期指数达到59.3%,环比稳步提升。对于冰箱产业而言,市场发展势头也显著恢复。

需求复苏,均价下行,冰箱市场进入新发展周期

相较于两年前的成本和盈利压力的压迫,2019年冰箱市场少了很多波澜,发展重心从转型高端释放成本压力,回归到以扩大规模为主的开疆拓土,价格竞争重回行业视野。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1~11月,中国冰箱零售量为3160万台,同比增长2.6%;零售额为895亿元,同比增长0.2%。其中,线上市场增速保持稳定,零售量为1613万台,同比增长18.2%,零售额为316亿元,同比增长13.0%;线下市场降幅显著收窄,零售量为1547万台,同比下降9.8%,零售额为579亿元,同比下降5.7%。市场整体呈现规模复苏、价格下行的态势。

冰箱市场:2018年低迷收官,后市仍不乐观

2018年,受上游原材料成本高涨、房地产市场降温以及国际形势影响,冰箱市场经历了“大起大落”。上半年,多轮促销政策使得冰箱市场迎来一波增长。下半年,促销引发的需求透支导致市场进入第三季度后情况急转直下,零售量直线下滑。与此同时,在结构升级驱动下,一二线城市精细化存储需求显著增长,多温区产品更受青睐。四五级市场大容积对开门产品有较高的市场接受度。另外,经过两年的高端转型,十字四门冰箱市场率先进入内外资同台竞价的阶段。展望2019年,上述产品趋势或可延续,多重因素的影响使得冰箱行业在压力中前行成为必然。

2016年落幕,四大要点解读冰箱行业

2016年接近尾声,从整体看来,这一年冰箱市场几多亮点。虽不比2015年行业爆点频频,但几大动向也都牵动着行业人士的心。近几年来,宏观经济持续下行,家电行业竞争却日趋激烈,企业压力倍增。面对这样的处境,企业不断寻求新的方式,力保自己的市场地位。在2016年结尾,笔者为广大读者盘点了冰箱行业四大特点。1区域性复苏迹象显现从中国冰箱百户拥有量来看,冰箱已经基本实现普及,

对开门:价格回归理性,智能从线上开始

近几年,宏观经济持续下行,家电行业竞争却日趋激烈,企业压力倍增.面对这样的处境,企业不断寻求新的方式,力保自己的市场地位.现如今冰箱市场的门类结构相当丰富,从传统的两门三门,到近几年的法式多门,十字4门和对开门,消费者的可选性越来越多,但是对于冰箱企业而言却越来越不知道接下来的路该往哪里走,因而各种异形门不断涌出,而对开门作为冰箱市场中重要的门类之一,似乎也不再是企业攫取市场份额的利器了.

生产压力叠加需求不旺,冰箱市场内忧外患——2021年1~11月中国冰箱市场分析

2021年,国内宏观经济仍在调整期,受国内疫情反复影响,第三季度GDP增速仅为4.9%,低于市场预期。11月社会消费品总额同比增长3.9%,环比回落1.0个百分点,创2021年年内新低。对于冰箱产业而言,市场发展势头仍旧稳健,奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年111月,中国冰箱市场零售量为3005万台,同比下降1.7%;零售额为907亿元,同比增长8.6%。其中,第一季度的恢复性增长最为亮眼,零售量同比增长43.9%,零售额同比增长60.8%,第二、第三季度需求量同比持续下滑,市场整体需求相对稳定(见图1)。

旺季不旺,空调市场乌云笼罩

2021年,中国空调市场表现相对低迷。奥维云网(AVC)推总数据显示,1~7月空调市场全渠道零售量为2721.6万台,同比下降5.7%;零售额为1044亿元,同比增长5.4%。进入第三季度,尽管传统空调市场旺季来临,但旺季不旺给企业端带来了较大的压力,笼罩在空调行业上方的乌云,短期来看并不会散去。

消费分级难掩品质需求提升 干衣市场普及空间广阔

尽管国家经济在整体上保持着稳定的增长态势,但由于各种不确定因素的影响,国民在消费时往往更加谨慎,消费信心有待进一步提升。在此大背景下,家电市场传统品类需求受限,品质化需求转化显著放缓。传统家电产品的市场逐渐趋于饱和,消费者对于传统家电的更新换代需求不强烈。然而,随着人们生活水平的提高,对于品质化家电的需求依然存在,这为家电市场的转型升级提供了机遇。为了拉动家电消费,政府推出了以旧换新补贴政策,这一政策有效地激发了消费者的购买欲望,使得家电市场在短期内出现了消费热潮,干衣机市场也乘风而起,在品质需求基础与补贴政策刺激的双重作用下,迎来又一波市场增长高峰。

家用空调7月排产:拐点已现 内销同比下滑12.5%

时值盛夏,国内家用空调销售也迎来了旺季。然而从生产端来看,空调内外销排产却呈现出较大分化。根据奥维云网(AVC)最新排产监测数据,2024年6~7月国内家用空调企业内销排产分别同比下滑10.0%和12.5%;而外销排产分别同比增长50.5%和34.7%,趋势差异不可谓不大。

智能冰箱市场发展现状

2021年的家电市场节奏逐渐回归正轨,一季度周期内行业规模大涨,也被称之为"确定性"增长。而进入二季度的促销周期内,市场表现明显乏力。冰箱市场规模进入盘整期,市场以超过80%的更新需求为主,目前几乎没有明显增长利好因素,行业发展保持在平稳的状态。从产业周期来看,冰箱产品经历了多个发展阶段,从最初的直冷冰箱,无霜冰箱,自动控温,到现在保鲜技术已经十分成熟的健康冰箱,企业端不断寻求新的技术迭代,以期驱动冰箱市场的换新节奏有所加快;或开发车载冰箱、化妆品冰箱等细分市场,试图开辟其他赛道。而智能家居方兴未艾,智能冰箱仍然被期待为冰箱市场的下一个突破口。

寒冰乍裂 家电市场迎来春暖花开

疫情及国内外宏观环境变化对多个行业产生了较大的负面影响。据国家统计局数据,2022年中国GDP总量为121万亿元,同比增长3.0%。但结构看,消费是三驾马车中唯一负增长的因素,全年社会消费品零售总额为43.97万亿元,同比下降0.2%,而家电作为耐用消费品,不可避免地受到一定程度波及,2022年中国家电市场可谓在低谷中走过。海关总署数据显示,2022年中国家用电器出口规模为5682亿元,同比下降10.9%.

2022年洗干市场的困境与突破

2022年国家宏观经济发展持续处于调整期,上半年GDP增速为2.5%,而第二季度增速仅有0.4%,相对而言低于市场预期。受国内疫情反复影响,国民消费信心也经历了一波低谷,其中4~5月连续处于低位。社会消费品总额经历了3~5月的持续负增长后,6月实现同比正增长,8月涨幅回调至5.4%。房地产方面,商品房成交金额及成交面积持续陷入下行通道中,短期内难有改善迹象。社会消费信心和消费需求均受到不同程度抑制,这对家电市场的发展形成了较大的市场压力。

需求主导下的家庭冷藏/冷冻产业发展分析

“日前,上海某一小区团购了几十台冰箱和冷柜,一时间登上了热搜。各大电商购物平台上,冷柜的搜索量大幅上升,搜索热度已经和“双十一”等大型购物狂欢季持平,冷柜的重要性被重新认识。”疫情反复干扰,消费信心不足的背景下,冷柜产品实现逆势增长根据奥维云网(AV C)监测数据显示,2022W14~W19(3月28日~5月8日,下同)冷柜线上销量同比增长50.8%,线下销量同比增长36.9%,实现了“小爆发”式增长。

2021年第一季度冰箱市场盘点

由于2020年疫情期间的销售规模异常偏低,2021年Q1,家电市场迎来一波确定性增长,零售额规模1539亿元,同比增长45.6%。需求平稳的冰箱市场在2021Q1同样实现规模同比大涨。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021Q1冰箱市场零售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%。冰箱市场2020年受疫情影响较小,同时2021年仍能跑臝家电整体市场,可见需求旺盛程度。同时,相较于2019年,零售量和零售额涨幅分别为11.4%和15.8%,市场表现相对积极,也给2021年的冰箱市场带来更多的信心。而外销市场的蓬勃发展,更是巩固了这一市场信心。

后疫情时代,冰箱市场竞争核心为何突然转向高端

就目前而言,疫情在国内的发展态势可以说得到了有效的控制,三季度我国经济全面回暖。前三季度累计GDP同比增长0.7%,累计增速年内首次由负转正;9月社会零售品消费总额同比增长3.3%,企业生产经营活动预期指数达到587%,远超枯荣线,各项指标均显示我国经济环境正在全面回暖。对于冰箱产业而言,市场发展势头也有显著转圜。奥维云网(AVC)推总数据显示,累计三季度,中国冰箱市场零售量为2396万台,同比下降1.9%,零售额为630亿元,同比下降4.1%。其中以三季度增长最为亮眼,零售量同比增长3.0%,零售额同比增长6.8%,也是近7个季度首次实现全渠道价格增长。

冰箱市场价格下行,是一场规模压力和成本压力的较量

自2015年起,冰箱市场进入了以更新换代为主的结构升级期。在这一时期,冰箱市场表现出了以产品结构升级为主的特点。伴随2015年冰箱产品技术路线图的发布、2016年节能领跑者及新能效标准的实施,冰箱市场经历了短期的产品线迭代,能效等级迅速回归至新标准下的高水平。此时,线下市场的萎缩和电商渠道的高歌猛进正在迅速打破传统家电市场原有的渠道格局,冰箱市场也正经历着前所未有的颠覆。

冰箱市场同质化中的差异化

近年来冰箱市场规模进入盘整期,市场以超过80%的更新需求为主,目前几乎没有明显增长利好因素,行业发展保持在平稳的状态。奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示,线下市场中,2014年十字4门产品零售额占比仅3.2%,2020年累计11月,这一数字增长至29.5%,十字4门成为线下市场第一大门体,而对开门产品占比从2014年的24.4%到2020年的24.2%。