农民工社会认同的决定因素研究:基于上海的实证分析

本文首次从国际移民的涵化理论视角对农民工的社会认同方式及决定因素进行探讨,通过对上海市农民工抽样调查数据的实证分析发现,农民工作为国家内部城乡移民的重要组成部分,其社会认同存在以户籍为基础的制度性约束和以资源匮乏为特征的能动性限制。农民工社会认同主要受文化态度、社会交往、经济成功和社会环境四类变量的影响,农民工的个体人口统计特征也会影响城市认同的意愿。当地语言的熟练程度、与当地人交朋友的意愿(而非与外省市的农民工交朋友)、类似群体的收入地位水平、感知到的社会歧视程度和参与保险的程度都成为重要的决定因素。因此,公共政策的制定与执行应该要有助于农民工的心理层面的社会认同的转变,尤其是从"外地人"向"本地人"的认知转型。

农民工城市融合概念及对城市感知关系的影响——基于上海农民工的调查研究

数以亿计的农民工和谐融入城市是当前以及未来中国社会发展中的重大问题。为了研究文化融合、经济融合、政治融合和社会融合等诸方面的因素是如何影响农民工对城市的感知关系水平的,基于2010年在沪农民工的问卷调查数据,考察了农民工城市融合诸因素对城市感知关系(生活满意度、认同度、未来发展意愿)的影响。发现:文化融合程度越高,农民工对上海的认同程度就越高,也会更愿意留在上海发展,但其生活满意度未必越高;经济融合程度越高,城市生活满意度、城市认同度和未来留在上海发展的意愿都越高;政治融合只对未来发展意愿有影响;社会融合越高,农民工对城市的认同度越高,对生活也越满意。研究为政府引导和促进农民工和谐融入城市提供了新的视角。

中国农民工消费市场解读——金字塔底层的财富

理解、把握并满足中国农民工消费市场的需求对于经济发展方式的转变、商业模式的创新、贫困人口的消除、城乡二元结构的缓解都具有重要意义。本文认为,农民工消费决定于"经济效应"和"身份效应"两种机制,前者主要影响他们的私人消费,后者则影响他们的集体消费或福利消费状况。依据2010年上海农民工的调查情况,笔者描述了该消费市场的人群特征、消费结构和消费种类,并总结出相应的消费特征。文章最后指出商业机构应该重视这些金字塔底层的消费者和规模巨大的财富。

网络拍卖市场中成交价格的决定因素研究——卖家评级真的重要吗?

本文试图研究在中国网络拍卖市场上,拍卖成交价格的决定因素,尤其是卖家反馈评级的影响作用。本文采集了EBay中国上的170笔数码相机交易的数据,运用多元回归分析对假设进行了验证。本文研究结果表明:网上拍卖的成交价格会受到卖家评级的显著影响,好评对于成交价格有显著的正向影响,差评对于成交价格有显著的负向影响。但在忽略品牌因素时,卖家评级对于价格则不存在显著影响。

寡头市场产量与价格推测变差之间的关系

用于研究寡头垄断市场的推测变差方法,可以将各种寡头行为模型进行统一,本文在这个基础上,考察了产量推测和价格推测之间的关系。这种对应关系对于我们理解和指导实践,尤其是战略管理,都有一家的帮助。

C2C网购市场的交易特征以及在线反馈机制的独特效应

C2C网购市场具有典型的信息不对称与交易不确定的特征,尽管中国网购市场发展迅猛,但是针对这个新兴市场的研究是薄弱的,本文通过回顾国内外关于C2C拍卖市场的研究,提出了在线反馈机制在市场效率中的独特效应--影响最终价格和在线信任,并提出了该效应发生机制的概念路经模型,用以指导未来研究和实践的思路之一。

消费者在线交易信任影响因素的实证研究——来自台湾的证据

因特网强大的通讯与实时能力使之成为绝佳的交易平台,随着因特网使用者的日益增加,网络购物在台湾也形成一股热潮,然而在因特网的环境中,网络消费者对网站的信任相当薄弱。为了找出网络消费者对网络商店的信任关键因素,提高网络商店的收益,本研究希望通过实证的数据分析,了解B2C购物环境下消费者信任程度的决定因素,并给出一个整合的理论模型,从而希望对网站经营者提供管理实践的启示。

基于内在需要的顾客价值模型建构

许多学者都对顾客价值有过不同的定义,但是大多数并未深入分析顾客价值的真正涵义。文章在总结其他学者的研究,尤其是消费者行为学中价值理论的基础上,提出:(1)是顾客而非企业创造了价值,企业的服务主要表现为协助顾客价值的创造过程;(2)顾客有内在的需要而不仅仅是需求,所以企业应设法满足顾客的需要,这可以更好地帮助顾客实现价值,并提高顾客的忠诚度。

基于需要理论的顾客价值研究

国外学者对顾客价值的定义大多基于顾客需求的角度,即大多数学者注意到顾客感知作用的同时,都没有深入考察顾客的认知作用;文章试图在总结其他学者的研究,尤其是消费者行为学中价值理论和相关的需求理论的基础上提出:顾客内在的需要而不仅仅是需求最终决定了顾客的价值。

基于平衡记分卡的企业绩效实证研究

企业绩效评价的研究对于企业实际运作和学术理论具有重要的意义。而平衡记分卡的盛行也验证了评价之重要性。文章以平衡记分卡作为研究的起点和重心,并通过对中国超过百家中小型企业进行实证研究分析,了解该框架在学术研究和实际操作中的适应性。通过因子分析,结果发现该框架对于中国企业来说有一定的参考价值,同时制造性企业与服务性企业绩效评价之间也存在比较显着的差异。

中国市场营销学:如何从必然王国走向自由王国

市场营销学在我国经过近30年的快速发展,已经取得了四个方面的初步成就:一是学术机构和学科体系已经形成;二是与前者相关的学术共同体及其研究范式趋向成熟;三是学术和实践的对话机制及其社会影响力逐步形成;四是学科及其学术研究的国际影响力初见曙光.但中国市场营销学科的发展自觉也让营销领域的研究者意识到中国本土营销理论研究的薄弱,还未发展出指导中国市场营销实践的系统理论视角.文章最后从科学研究的严谨性(rigor)、相关性(relevance)和影响性(impact)三个方面展开针对中国营销学科发展创新的未来思考.

消费者个人特征及民族中心主义对品牌原创地识别准确度的影响--基于中国城市消费者的实证研究

在有关来源地的研究历史中,许多学者都默认了这样一个假设:消费者知道产品或品牌的来源地,而且在选择产品时使用了该信息。作者对此提出质疑,于是在中国首次进行了品牌原创地识别准确度的测量,考察了消费者个人特征以及民族中心主义对识别准确度的影响,得出结论:中国城市消费者对品牌原创地有一定的了解,他们对品牌原创地的识别准确度与其受教育程度呈正相关;男性消费者比女性消费者更了解品牌原创地;消费者对外国品牌原创地的了解受到其民族中心主义观念的显著影响;品牌原创地识别准确度会因产品种类的不同而产生差异。

中国消费者情绪及其衡量的初步研究

随着中国市场经济的飞速发展,中国消费者的情绪研究逐渐受到关注。本研究主要以Gaski和Etzel(1986)的研究为蓝本,针对上海市和湖南省的消费者进行消费者情绪调查。通过因子分析我们发现,两个地方的消费者对于广告的满意程度,以及消费过程中广告的重要性比其他方面(产品质量、产品价格、零售状况)都要低,也就是广告能够刺激消费者购买的初衷得到了扭曲。消费者似乎并不十分接受现在的广告,也不认为广告对于其消费有非常重要的作用。

创建世界级品牌的8R模型

随着中国消费者的收入不断增加和中产阶级的兴起,消费者的品牌意识也不断加强,中国企业要能够在新的竞争环境中塑造自身的竞争力,就不得不创建自己的世界级品牌。本文在考察了众多成功品牌之后,创造性地提出品牌建设的八个方面。

上海虹口区农民工幸福感调查报告

党的十八大报告指出，要加强社会建设，以保障和改善民生为重点。提高人民物质文化生活水平，是改革开放和社会主义现代化建设的根本目的。要多谋民生之利，多解民生之忧，解决好人民最关心最直接最现实的利益问题。

虚拟社区成员参与心理机制研究述评

虚拟社区成员的参与直接关系着社区经营的成败,成为近年来学者们的一个研究热点,产生了相当丰富的理论成果。本文对近十年来有关虚拟社区参与行为的实证研究进行了系统回顾,分别对社区参与行为的表征、动机以及心理驱动机制三个方面的研究进行了分析和评价,并指出了当前的研究所存的问题以及未来的研究方向。

商业银行的市场细分策略

市场细分要求银行把整个金融市场的客户按照一种或几种因素加以区分,使区分后的客户需求在一个或若干个方面具有相同或相似的特征。然后将银行产品服务需求大致相同的客户归为一体,作为一个目标市场,明确市场定位,对不同的特殊需求或集中服务于某一特定的子市场,来建立竞争优势。市场细分化对于银行来说具有现实的意义:一方面可以以最少的资源投入。

国家事件营销的IMC模型：世博会的启示

2008年，北京奥运会系列宣传片面向全球播出：2009年，“中国制造，世界合作”主题广告片在美国CNN连续播出6周；2010年，中国国家形象宣传片《人物篇》《角度篇》通过BBC、CNN等媒体面向全球播出………在竞争全球化的背景下。