创意为什么:从创意到创新

创造力到底意味着什么?是对创意、构想的实施?还是那些原创思想本身?为什么我们总是觉得缺少创新?是创造力真的枯萎了还是因为缺少将创意变为现实的习惯和能力?这的确是一个值得认真自省的问题。本文是已故哈佛商学院资深教授西奥多·莱维特关于这些问题的一篇经典型性文章,作为最早提出全球化概念的人,他一再提醒企业:创造力并不能点石成金,那些为了创新而创新的"头脑风暴"其实是没有意义的,真正的创新是创意加执行。

别让短视毁掉一个成长型行业

企业的失败,很大程度上就是最高管理层决策的判断失误。只盯着眼前,而不是从长计议。

市场的全球化

一股强大的力量把世界推向一个日益融合的社会,这股力量就是技术。以空前规模提供标准化消费品的全球市场的出现乃是技术力量作用的结果。适应这种新情况的公司从生产,分配、销售和管理方面的庞大的规模经济中获益。它们如能通过这些收益来降低其产品在世界市场上的价格,就能击败大批竞争者。

营销想象力

如果成本有足够的竞争力,那么吸引和留住顾客的这个重担,就全部落在了营销想象力的肩上。

咬第二口苹果

模仿不仅比创新更加多见,而且实际上是一条更为普遍的通往成长和利润的道路。我们置身其中的商业世界越来越崇拜一个主神,并且狂热地称它是企业生存和成长的必要前提。这个受人顶礼膜拜的神就是——创新。