基于时空网格的烟草市场大数据可视分析

为解决我国烟草市场大数据中存在的体量大、维度多、分析难等问题,提出了一种基于时空网格的大数据处理及可视化方法。通过构建时空网格对烟草市场数据进行预处理,降低数据样本数量及维度;再通过时空网格计算和多种可视化技术对烟草市场发展态势进行可视化展示,实现快速、交互、可视的烟草市场大数据分析与挖掘。以烟草行业下行数据为实例分析了我国细支烟的发展态势,选取的3个规格细支烟的市场销售态势与全国细支烟销售态势基本一致;以广西中烟工业有限责任公司"真龙(珍品)"卷烟的销售数据为实例,展示了该规格卷烟在不同时段的销售态势。该方法可为提高卷烟企业分析市场的能力与效率提供技术支持。

宏观经济指标对卷烟消费结构提升影响因素分析

在很多人的观念中,烟草作为国家重点保护的垄断性行业,是不折不扣、“旱涝保收”的金饭碗,有着“任尔东南西北风,我自岿然不动”的坚定。在市场化改革不断深化的今天,烟草行业的发展也不可避免地受到各种外界环境的变化,宏观经济指标就是对烟草消费结构变化产生重要影响的方面之一。文章以宏观经济指标中对卷烟消费结构提升发生影响的各种因素为研究对象,并对未来经济发展对卷烟市场的影响提出预期。

品牌文化建设对卷烟大单品影响因素分析

从20世纪末期开始,我国改革开放初见成效,市场进入了品牌竞争为主的新纪元。品牌竞争,是市场经济环境下企业产品竞争发展到一定阶段的产物,其目的是为了占领更多的市场份额以获得更多的利润。它的表现形式非常多样,既包括企业的人才和核心技术的竞争,也包括企业产品的质量和价格等方面的竞争。为了提升品牌的竞争力,企业就必须要持续推进自身的品牌文化。对于卷烟而言,企业的品牌文化建设有着许多自身独有的特点,加强对这些不同点的研究,注重对卷烟大单品影响和因素的建设,对于卷烟企业的可持续发展具有不可忽视的战略意义。

基于产品线延伸的品牌策略在卷烟营销中的应用

现阶段,市场上的卷烟产品类型日渐丰富,各种档次、口味的卷烟产品让消费者应接不暇。几乎每隔一段时间,就会有很多新的卷烟产品涌入市场,导致卷烟市场竞争越发激烈,市场细分化趋势越发明显。卷烟企业如果固守传统品牌,不开发新的市场领域,那么自身的品牌吸引力就会渐渐衰减。科学应用产品线延伸的品牌策略,丰富自身的产品体系,以原产品为依托,迅速建立新产品的市场占有率。

基于大数据商圈与卷烟经销户LBS分析的客户智能管理探索

现阶段,卷烟企业之间的竞争日趋激烈。客户成为各卷烟企业尤为重视的营销资源。在大数据的加持下,卷烟企业能够对其辐射区域范围内的卷烟营销情况有更好的了解和掌握。借助构建在大数据商圈和卷烟经销户LBS分析基础之上的客户智能管理体系,卷烟企业能够科学地对客户进行分类管理,提升管理的效率并更有针对性地开展企业的营销行为。文章通过对大数据商圈和卷烟经销户LBS分析的解读,提出以此为基础构建客户智能管理体系的策略,希望可以为各卷烟企业提供借鉴。

高端真龙卷烟闪亮2009年上半年订货会

备受关注的2009年上半年卷烟订货会圆满结束。在全球应对宏观金融危机、行业以适度从紧的宏观调控政策下,本次2009年上半年订货会圆满结束,广西中烟工业有限责任公司高端真龙卷烟呈现较大的增长势头。

基于三大画像的价值客户智选模型研究与应用

为了更好地评价零售户对工业企业的价值,本文将行业内外数据融合,构建了品牌市场需求画像、消费环境画像和消费者画像,挖掘出内外部因素与品牌市场需求的关系,并以此为基础提出了一种全新的基于三大画像的价值客户智能筛选模型,建立零售户标签池,优选真龙品牌的价值客户。基于本文研究的模型在真龙(海韵中支)卷烟的终端营销过程中,实现精准选点、指导与服务,帮助企业更好地运用终端资源培育品牌,使营销服务更有目的和成效,更好满足消费者需求,促进品牌的高质量发展。