4I理论视域下网络体育综艺营销策略探析--以《这!就是灌篮》为例

随着互联网浪潮升级发展,网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这!就是灌篮》的发展,以4I理论为视角,发现节目的成功主要源于:采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则;注重线上、线下互动相结合的互动原则;遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则;开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。认为4I理论对体育综艺进行营销的参考价值如下:营造趣味,提升节目效果;注重互动,与观众拉近距离;实施个性化营销,精准把握观众需求;协调利益,促进多方主体共赢。

对我国体育概念研究的历史认识与思考——基于库恩范式理论的解读

我国学者对体育概念的争论,实质上是体育学术环境、学术思维变化在不同阶段的真实写照。研究采用文献资料与逻辑分析方法,基于库恩的范式理论对我国的体育概念研究进行探讨。研究认为:在体育学学术研究领域中,出现过两个主要的研究范式:“教育范式”与“科学范式”,我国体育概念的研究整体上受这两种范式的影响与制约。根据库恩的科学共同体与范式转移学说,我国体育概念的研究应形成一定的学术共同体,因为它能使通过范式转换得以解决的问题的数量和精确度达到最高限度;另外,随着我国体育学科的发展,很有可能突破“教育范式”与“科学范式”的限制,逐步走向学科关联或跨学科研究范式,平衡教育与科学研究造成的生物—社会、文化—心理之间的学术生态,同时也是体育概念研究范式转变的契机。

广西体育旅游发展现状及补齐机制研究

文章采用文献研究、逻辑分析等研究方法,对广西体育旅游发展现状进行了分析,发现广西体育旅游存在以下短板:民族传统体育与旅游融合不紧密,体育旅游人才供给不足,体育旅游开发力度不足、缺乏政策支持。随后提出了优化路径:合理规划,加大体育旅游资源整合力度;加强对体育旅游人才的培养和引进;加大体育旅游开发力度,完善相关政策。

全面建成小康社会视域下我国农村体育发展困境与对策研究

习近平总书记在参观《复兴之路》展览时指出:"实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想",全面建成小康社会是实现中国梦的阶段性目标,是实现中国梦的重要组成部分。本文采用文献资料与逻辑分析方法,基于全面小康社会与乡村建设,对我国农村体育发展在全面建设小康社会中的战略使命、我国农村体育发展的现实境遇以及实践目标进行探讨。研究表明:我国农村体育的发展还存在场地规划不合理、设施供给不足、参与意识文化认同感低下等现实境遇。因此,基于体育事业发展的实践反馈,合理规划农村体育场地建设、完善农村体育设施供给、提高农民的体育参与意识、安排专业社会指导员定期指导。