“嘉善模式”的新实践——破解地方台广播通联难题的成功探索

在年初召开的浙江广播电视集团新闻协作会上,广播通联＂嘉善模式＂受到了集团领导的高度表扬。所谓的＂嘉善模式＂,就是把县台广播和电视的人力和新闻资源整合起来,让电视记者在采访现场发广播口述报道。

小专栏记录大梦想

在宣传社会主义核心价值观的过程中，以身边的人和事来典型引导，可以因其贴近性而使得宣传效果得到增强。民生新闻栏目的收视率高，记者经常接触普通百姓，不时会碰到百姓反映邻居朋友的一些好人好事，一些有意思的人物。嘉善广播电视台为此在民生新闻栏目中设立《百姓故事》专栏，以每周一期的频率播出，专门报道这些百姓身边的普通人，挑选一些在日常的生活工作中有故事的人物，讲述他们的所思所想，挖掘和呈现他们的苦与乐、梦想与奋斗。相对于时政新闻栏目经常要播出一些上面指定的先进典型，这里的人物要离百姓更近。由于时长只有5分钟左右，为了更具有新闻性，报道都是从主人公最近正在做的一件事情切入，抓住人物在工作生活中的细节，穿插相关的背景介绍，用以点带面的手法来凸显人物，使人物形象更加丰满，更加具有立体感，让观众有一种亲切感和真实感。

科学发展观和创新报道

嘉善县是省委确定的深入学习实践科学发展观活动的试点县，也是中央和省领导的联系点，外界非常关注。如何让学习实践科学发展观在当地深入人心，如何因应当下传播形态和受众心理的变化，将学习实践科学发展观活动这一宏大的主题报道“有效有益而有趣”地创新扩散传播，嘉善广播电视台做了积极的探索。

增强亲和力 做活主题报道

作为最基层的县级台，承担着当地党委政府交给的繁重宣传任务，经常要采制各类主题报道，宣传党委政府某一时期的工作部署、出台的政策或者是某一阶段的工作成就，从而为一个阶段的中心工作营造氛围。然而，现在大量的主题报道不够活，板起脸来谈工作的多，与群众的联系不够紧密，无法激发群众的收看欲望。这就削弱了报道的到达率、影响力。笔者认为，要解决这一带有普遍性的问题，眼下应着力发挥县级台最贴近群众的特点，抓住增强报道亲和力这个牛鼻子，做活主题报道。