“双十一”网络购物节大学生的消费特点研究

大学生作为网购的主力军,其消费特点和消费行为值得关注。调查结果显示:大学生网上购物参与度高,消费能力强;网购种类较多;不同性别人均网购支出差异显著;多使用移动客户端进行网购;提前消费意识较强。"双十一"购物节期间大学生群体参与热情较高;购物平台首选淘宝和天猫,平均单价京东领先;理性消费占主导地位,但也存在冲动购物现象;"双十一"购物整体满意度较高。针对大学生消费的这一特点商家可采取以下措施:打造校园网购交易平台;有针对性地实施营销策略;实现商品多元化与多样性;完善网购移动客户端购物体验。

“双十一”网络购物节大学生群体购物行为影响因素研究

网络购物正在以惊人的速度渗透到人们的生活中,大学生群体是网购群体的重要组成部分。其消费行为受哪些因素影响,不仅是行为学研究的课题,也具有一定的经济意义。经过调查发现,大学生群体参与双十一购物节的活跃程度主要受三个方面的影响:商家、平台和大学生群体本身。具体而言,包括促销力度、服务满意度、平台操作友好性、活动力度主观感知、风险感知、以往的购物体验、价格敏感性、对外界刺激的免疫力等。