《品牌策划》课程工作坊教学模式探究

根据实际策划操作流程,《品牌策划》课程工作坊教学模式的实施应分为项目课题遴选、合理搭配分组、项目任务细分与开展以及提案与课程汇报展览四个阶段。《品牌策划》课程工作坊的教学目的在于培养学生的全局思维观和职业素养;激励教师与业界保持密切联系,提升教学效果;实现校企人才培养与人才输出的无缝对接。研究表明,工作坊的顺利实施离不开教师的奉献,更离不开配套的硬件设施以及教学管理的支持与配合。

基于EBM模型的绿色家具品牌传播策略

基于EBM模型,绿色家具品牌要契合消费行为特征,结合品牌传播采取的策略主要有:立足产品本身,采取产品绿色属性可追溯策略提高品牌的差异性,引导需求确认;通过强调品牌的生态可持续性发展等公关策略提高品牌的相关度,加强需求确认;通过网络销售平台、产品制作直播等广告营销策略提升品牌绿色属性的认知度,影响购前评估;利用专业导购服务、稳定合理的价格、完善的售后服务、消费者信息反馈、废旧家具回收再利用等服务策略提升品牌的尊重度,培育忠诚度。

“互联网+”时代绿色家具品牌形象构建策略

"互联网+"时代的媒体新环境给家具品牌传播带来了深远的影响。构建新媒介环境下绿色家具品牌形象要立足产品本身传播策略,传达产品本身在保护自然资源上所做的努力;要以服务满足传播策略为契机,以广告策略为必要手段,在管理和推广上贯彻绿色理念,加强消费者对绿色家具品牌绿色形象的认知;通过环境友好的公共关系策略累积绿色家具品牌的声誉资本;在绿色营销策略中强化绿色标识战略,从而强化绿色家具品牌形象。

基于消费行为的绿色家具品牌传播路径

本文基于消费者消费行为,结合EBM消费决策过程模型,探讨了绿色家具品牌传播策略:在消费者购前阶段,应采取产品绿色属性可追溯策略、产品制作直播式策略、公关策略、网络销售平台构建策略等,来提升绿色家具品牌绿色属性的认知度;在购买阶段,应利用专业的导购服务和稳定合理的价格策略来积累绿色家具品牌绿色属性的美誉度;在购后阶段,应通过完善的售后服务策略、消费者信息反馈沟通策略及废旧家具的回收再利用策略等,来培育绿色家具品牌绿色属性的忠诚度。基于消费行为的策略进行绿色家具品牌传播,应贯彻"惜物"理念,达到影响消费者消费行为的目的,倡导绿色环保可持续性生态发展的生活方式。

长沙城市形象吉祥物设计策略与实践研究

本文以长沙城市形象定位、地域文化、受众需求为着手点,进行长沙城市形象吉祥物的理论研究与实践探索。通过分析长沙吉祥物设计现状,结合吉祥物的设计调研,提出吉祥物的设计策略:设计定位凸显“快乐长沙”、元素提取展现“星城文化”、造型设计体现可爱呆萌、性格设定呈现“长沙精神”。研究认为具有高辨识度、征服男女老少的亲和力以及强延展性的城市形象吉祥物,有利于保护、传承和发展城市地域文化,将传播城市的文化内涵寓于商业价值之中。

奶粉危机事件后奶粉广告诉求的转变及启示

奶粉危机事件后,奶粉广告诉求发生了转变,主要表现在起用普通代言人、着力表现安全生产、靠数字说话等。亲和力强的普通群众、真实的生产程序以及及时有效的发布,带来的是品牌信任的回归。

浅议我国公益广告的问题及对策

我国公益广告的历史发展经历了一个由自发到自觉,由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。它在宣传党的方针政策、促进社会主义精神文明建设等方面发挥了积极的作用。但也存在一些问题,即我国公益广告的主题配合政治宣传重点,主要围绕政治、爱国情操及传统美德,与民生有关的主题较少;创作手法单一,缺乏有震撼力、感染力的作品以及社会对做公益广告的意识不强等问题。为此,公益广告应多关注与市民息息相关的各类主题;积极反映农村及边缘地区面临的问题;提高创意和制作的水平以及完善其整体的运作机制等,以引起社会各界对公益广告的关注和重视,促使公益广告在我国良性发展。

论广告时机的把握

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说,我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。"浪费的一半广告费"被人称为广告营销界的"哥德巴赫猜想"。①产品卖点、受众定位、广告表现、投放时机、媒体组合等每一环节的每一个细节都会对广告效果产生影响。一旦卖点、定位、表现、时机及组合不当,就会造成广告费用的浪费。本文仅就广告时机把握中造成的广告费用浪费现象进行阐述,并提出解决对策。

大数据平台在广告文案写作课程设计教学中的应用

大数据平台投放广告是大数据时代数据应用的趋势,在广告文案写作课程设计教学中应用大数据平台进行实践教学也是广告教学的趋势所向。在教学实践中让学生了解大数据平台投放操作;实施大数据平台广告投放策略方案,在试错和实时监控中调整优化方案;用数据说明广告效果,征服广告主。这不仅可以取得良好的教学效果,同时与业界保持了亲密的合作关系。

儿童广告中卡通形象代言的问题及对策浅析

重塑在儿童广告中的卡通形象需要重视卡通形象的整体设计,不断完善其个人形象和资料;充分利用卡通形象自身特点来吸引儿童眼球;注重线下传播,全方位展现卡通形象魅力;不断发展卡通形象的品格特质以及国际市场推广中应注意不同国家对卡通形象在儿童广告中的要求。

谈新时期中国广告中女性形象的渐变

在中国广告史上,旧时期,由于性别歧视、男性话语唯一性等原因,女性形象在广告中受到不公正的对待。新时期广告中的女性形象则有了很大改善和提升,这是因为社会主义制度的确立和实行改革开放政策,使得女性社会地位有了根本性的提高;也是由于传媒和广告策划者重视改善广告中女性形象的结果。今后随着时代的发展和社会的进步,广告要进一步从新的角度展示女性形象。

艺术类广告学理论课程的教学改革探讨

艺术类广告学理论课程的教学一直是广告学教学的一个难点。如何教好理论课程需要我们专业教师不断地转换观念,大胆创新,寻求将理论内容形象化讲授的方法:积极投身实务,用亲身感受影响学生;用案例教学启发学生思维;氛围营造激发学生创造;博采众长丰富学生视角。

试论中国农村广告的传播策略

在新农村建设的热潮下,许多企业纷纷转向农村市场,农村广告的传播方式逐渐增多,他们各具特色,各有优势。科学合理地制定广告传播策略时,需要认识以下几点:大众传播媒介中的电视广告传播与人际传播中的口碑传播相融合,实现大众传播向人际传播转化;嗽叭广告传播方式与广播媒介相结合,将形成强大的广告传播攻势;农民信箱是新媒介环境下最有前景的农村广告传播方式;公告栏在相当长时间内,将是农村最重要的户外广告传播方式;贴近农民生活,能带来实惠实在的广告传播方式,会受到农民的热烈欢迎;具有娱乐公益性质的广告传播方式,会有很大的发展空间。

解析广告主广告代言策略

明星代言的广告策略已不鲜见,近年来广告主代言逐渐在广告策略中崭露头角。良好的广告主代言策略可谓力挽狂澜,出奇制胜。许多企业主已经尝到自身代言的甜头,比如聚美优品总裁陈鸥的代言,据悉,该广告视频在短短一天时间内转发超过5000次,网友回复达1400多条,引发了极大的关注度。另据媒体报道。

城市户外广告媒体空档期的资源整合研究

城市户外广告,是介绍商品或者服务观念的重要载体,是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置合理,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象。近两年来,尽管各相关部门、行业出台了不少应对的措施以及政策、法规、办法、细则等,一直致力于治理和监管户外广告的污染。

现代女性形象代言人广告的问题及对策

为了规范代言人广告,正确起用女性形象代言人,创造女性形象代言人广告各方多赢的局面,在分析现代女性形象代言人广告存在的问题的基础上,从企业、广告制作者、代言人本身及社会环境等方面提出了相应的对策。

农村政策广告效果提高的三对策

“三农”问题是党和国家各项工作的重中之重，党和国家出台了一系列强农惠农政策，惠及各项农村社会事业。随着诸多农村政策的不断出台，如何让广大农民群众知晓并自觉维护自身应得利益成为当前急需研究的课题。

我国各民族天体神话与民俗

日、月、星神话是天体神话的主体部分,民俗文化中积淀了丰富的天体神话内容;日月星神话是我国各民族现今流传最广泛的一部分,且神话的演变带来了民俗的变化和发展。太阳神话在民俗文化中的体现是对生的渴望,对阳光的向往;月亮神话是人们求圆满、完美的一种民俗观念;星体神话则是一种高层次精神追求和寄托的民俗理念。

基于情感层级的儿童药品包装移情设计策略

目的发掘学龄前儿童对药品包装的真实情感需求,从而探讨儿童药品包装的移情设计策略,以有效缓解儿童对药物的抵抗情绪及家长协助儿童服药的精神压力。方法运用情感层级理论,针对学龄前儿童在药品包装的生理、心理和行为等方面的情感需求,从本能层级、行为层级和反思层级3个层级进行策略分析,并结合国内外优秀的儿童药品包装设计案例,提出相应的儿童药品包装移情设计策略。结论基于情感的3个层级对儿童药品包装进行设计,不仅契合了儿童的情感需求,还增强了药品包装与儿童及家长与儿童之间的情感交流,从而使儿童对服药产生积极情绪,达成深层次的感性认知和理性思考。