基于TPB理论的校园朋友圈营销现状调查与改进研究

本文将借助TPB理论模型从情感成分,认知成分以及行为成分来探究大学生群体对于朋友圈营销态度,借助问卷调查、文献研究等方式探究大学生群体对于微信营销的态度及行为,从消费者行为的角度出发,深入了解朋友圈营销现状并为其良性发展提供改善路径,弥补以往研究在该区域的缺失。

上市银行管理层异质性与公司绩效关系研究

公司绩效与管理层的异质性存在密不可分的关系,利用A股上市银行中25家上市银行2012-2016年的87组数据作为研究样本,采用多元回归方法实证检验上市银行高管层异质性与公司绩效之间的关系。结果显示:董事长和总经理任职时间差异对公司绩效影响较大,而董事长和总经理的性别差异、年龄差异和学历差异对于公司绩效没有显著影响;当总经理任职时间长于董事长时,对公司绩效有促进作用。研究结果表明管理层异质性会对公司绩效产生影响,所以要合理构建管理层架构,以提升公司绩效。

基于WSR方法论的中国零售企业国际化影响因素研究——名创优品案例

零售国际化是国际知名零售品牌的常规发展战略,但目前中国零售企业不仅难以走出国门,甚至难以实现全国性跨区域经营。本文以物理-事理-人理(WSR)方法论为理论框架,以中国近年来罕有的快速实现了零售国际化扩张的名创优品为研究对象,探索中国零售企业实施国际化战略的影响因素和管理策略等问题。案例研究表明,名创优品在信息化加载的虚拟零售企业模型指导下,通过加盟模式创新、供应链整合能力输出和品牌输出,实现了外部门店快速扩张,在内部通过双元性创新能力完善其商业模式和运营管理,不断提升供应链和品牌价值,保证了国际化战略的成功实施以及企业的快速健康发展。这一工作弥补了当前零售国际化研究中聚焦西方企业而缺乏中国案例的不足,也间接构建了一种零售国际化战略决策模型。