如何衡量内容营销ROI?

内容营销是艺术与科学碰撞的产物。为适应消费者对信息化、高利用价值信息的强劲需求，品牌公司成立了专门的编辑室来制作原创内容并及时通过高级出版商发布出去。就像1941年的宝路华手表（Bulova）一样，如今一些走在前面的品牌正在创造整个行业都必将追随的内容营销蓝图。过去两年，内容营销有了很多突破，并且知识库会继续扩大。这些成功也会放开预算，让品牌有能力进行更多的实验。

吃货养成记:孩子变大厨

Tykes推出了厨房玩具、烹饪电视节目和杂志,眼下对“小吃货”来说是最好的时候。高端烹饪如今逐渐在儿童市场流行起来。轻松烤箱什么的早就过时了。从复杂的模拟整体厨房和袖珍不锈钢厨具到针对儿童的美食杂志和电视节目,营销者推出五花八门的产品,让小到两岁的孩子都能尝试烹饪。

Instagram再出招,看营销人如何应对

Instagram现在支持“非正方形”格式的照片和视频啦,关营销者什么事儿呢？一直只支持正方形的图片和视频的Instagram近日宣布用户可以上传风景和肖像模式的照片和视频——也就是除了Vine之外几乎所有主要社交网络都支持的格式。支持新格式可能算不上惊天动地的大事。据公司博客说,Instagram上有差不多五分之一的照片和视频并不符合规定的正方形。

内容真的能够挽救广告吗?

本杰明·富兰克林是天生的内容营销者之一。1732年出版《穷理查德年鉴》的时候,他的意图是引起人们对出版的兴趣。283年以后,内容似乎有时取代了营销,以至于很难定义或将内容营销和其他活动区别开。它不仅包括品牌娱乐和原生广告,而且很多时候也包括社交媒体、搜索广告、事件、产品投放、数字视频等。事实上,所有的广告都可以称之为内容,反之亦然。

新兴广告人才聚集地

是广告公司又不是广告公司？做广告,但主要不是为了卖产品？实际上它们不仅做广告,往往还做纪录片、网络剧、网站和应用程序,甚至还有真人秀。但它们不仅仅是制作公司,也不一定是互动广告公司。这是由一群热衷工具和技术的企业家开创的新潮流。

如何利用SNS“掘”出生路

社交媒体危机在增加,但自从2001年以来发生的危机中,有76%可以通过恰当的社交媒体方案得到消解或避免。

“Got Milk”被抛弃

近年来其它类别饮料销量增加，燕麦销量停滞，导致奶业生存艰难。美国奶业组织决定采用新的战略和信息，但加州将沿用经典广告语。

“不朽”的球迷

利用球迷的热情，将球迷对球队的爱演绎到极致。如何利用球迷的热情来做一支公益广告7这可能并没有那么容易。你或许可以利用球迷的爱让他们多购买商品、多买门票。但是怎么让球迷愿意在死后捐出自己的眼角膜、心脏或肺呢？

可乐大战

当百事可乐推出以甜菊为原料的Pepsi True时,多年＂休战＂的百事可乐和可口可乐之间战火重燃。可口可乐和百事可乐又开始摆好大战一场的架势,这次比拼的是天然甜味剂。百事可乐计划推出一款用糖和甜菊（Stevia）这种天然甜味剂制成的低卡路里可乐。

数码热力榜

我们的初衷是希望这份榜单体现能产生最大影响、可能影响明年数码领域前景的因素。

新型MIT

正是围绕着大数据，CMO与CIO两个职能的诸多共同之处，也有着将两者联系起来的最强大的纽带。

iPad:大屏幕的“游戏”规则

iPad对营销来说到底意味着什么？虽然未知令人生畏，但在这场比赛中大家都站在同一起跑线上。

2010戛纳国际广告节特别报道 广告界为新媒体时代重新武装

广告界本身也显然被社交媒体改变了。曾经与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发微博,李奥贝纳创意招聘官大卫·佩雷兹(David Perez)让其他人通过微博告诉他应该怎么做,就好像电影《楚门的世界》那样,实时播出。

新闻集团有多糟糕？

我写默多克传记的时候形容新闻集团“像黑手党一样”．惹得出版社律师不满。我跟他们解释说．我并没有暗示他们是黑社会，而只是用“黑手党”打个比方，说明新闻集团自视为国中之国，而且这个公司就是建立在大家族的关系和忠诚之上的。虽说是比喻，但并不意味着此话有假。

推销电动车

随着汽车厂商纷纷推出燃料电池汽车，广告公司面临一个新的挑战：如何推销给消费者？

胜败对比:品牌社交“网道”

在Facebook上能否取得营销的成功，取决于某品牌粉丝群体的大小、发布有用信息的数量，以及为消费者提供的互动程度。

数字媒体在扼杀奢侈品牌?

网络的民主化力量迫使公司思考如何在上线的同时不掉价。 高端时尚品牌有麻烦了,我们姑且称之为＂柯莉肖恩困境＂吧。这位年轻饶舌女歌手在网络上大红大紫,一曲＂古琦古琦＂在YouTube上被观看超过1600万次。歌词大概是这样的：＂古琦古琦,路易路易,芬迪芬迪,普拉达随便谁都背的大路货,我才不稀罕。＂

品牌探索3D世界

水族馆,一位父亲把手伸进水族箱,切出一个满是蝠和鱼的水立方,带回家,放在客厅的三星电视里面。当他和家人带上3D眼镜坐在沙发上，海洋生物径直穿过电视游向他们。此时旁白问．“可曾想过体验另一维度的生命有多美妙？”

绩效强化剂——2010年广告业高管薪金调查

最近广告界有两个人的举动引起了人们的关注,思考经理人的薪酬是否与绩效有关：麦肯世界集团（McCann Worldgroup）CEO约翰·杜纳（John Dooner）和WPP集团CEO马丁·索瑞尔（MartinSorrell）。IPG4月透露说,杜纳即将卸任麦肯CEO职位,将拿到3770万美元。而索瑞尔去年5月制定了一个5年激励计划,会让他净得6000万英镑（9000万美元）。

金融广告整形术

金融服务业广告＂回归＂基本。Matrin Agency公司的＂发现卡＂活动强调的是返现金的回报。去年,美国运通（American Express）庆祝其信用卡业务诞生50周年而它至今仍风靡全球。但当时正值经济危机之时,