基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析

数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议。

监管 关切 责任 规范:新版广告法解读

中国广告法颁布20年后首次修订公布。本文通过对比94版广告法和新版广告法的内容来解读新版广告法的特点及变化,以期对广告业更快地适应新的法律环境、积极面对新的变化有所启发。广告法自身的局限性和广告业环境的变化是广告法修订的两大动因,广告监督管理方式更全面、广告的社会关切更突出、广告的责任划定更明确以及互联网广告的基本规范是新版广告法出现的四个特点。新广告法的出台将有助于广告业的健康发展,但在实际落实过程中还需要完善各种配套制度。

我国报纸艾滋病报道18年历程与价值取向演变

世界卫生组织1988年1月确定，每年的12月1日为世界艾滋病日。其目的在于提高公众对艾滋病危害的认识，更有效地唤醒人们采取措施预防艾滋病的传播和蔓延，号召世界各国在这一天举办各种活动，宣传和普及预防艾滋病的知识。从1988年第一个世界艾滋病日起，我国报纸就开始了对艾滋病议题有意识的报道。

马克思传播思想中的四个核心观念

马克思的传播观是现代传播学早期发展的一个重要环节。马克思的交往观、新闻自由观、无产阶级党报思想和大众媒介观等是马克思主义传播思想最核心部分。

当前世界发展中国家广告产业发展态势及其中国机遇分析

发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联。本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主要力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重要选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点。通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考。

当前西方基督教网络传播态势及其研究视野

宗教使用网络最早可以追溯到20世纪80年代,宗教在线研究最早应该在1995年,其中主要是对基督教网络传播的研究,主要的研究方法有抽样与统计、内容分析、量化对比、田野调查和采访等。关注的前沿问题主要包括基督教网络传播的工具空间、基督教网络组织形态、基督教网络移民、基督教抵制网络传播、基督教网络传播与宗教权威、基督教网络传播与宗教虔诚、基督教网络传播与宗教修辞、基督教网络传播与宗教身份、基督教网络传播与宗教价值等九个方面。这些研究通过对照线上宗教和线下宗教,认为权力、权威和控制问题已经影响到宗教团体的核心利益与价值,在线活动在信仰和实践方面正在挑战传统宗教。

微博“交往理性”的现实性质疑

审视当下中国的微博交往,学界应以马克思的精神交往理论为指导来分析其"理性交往"的现实性;而哈贝马斯构想的"主体间性"和"理性共识"原则,则可以为研究者提供认知向度和理论参照。微博因其优于其他媒体的自由对话特性,正在成为当代中国重要的交往理性试验区;而存在重大冲突和非合理性的系统与生活世界、主体性与理性迷失的交往主体以及微博传播内在化的冲突等因素,共同滋生出了浮躁的微博交往行为。权力、资本以及传统文化价值观施加的深层次压力,使得初具公共领域特征的微博极可能丧失对话的功能。因此,哈贝马斯所言的交往理性能否在微博领域得到呈现,仍值得怀疑。学界需要重塑生活世界的合理性,以此建构理性交往和价值共识的社会基础。

高职学生专业技能型社团建设的思考

专业技能型社团是高职院校学生社团的重要组成部分,能有效地提升高职学生职业素质、创业能力,促进专业发展,繁荣校园文化。根据高等职业教育的实际,尊重高职学生成长成才的规律,构建和发展专业技能型社团是契合高职院校人才培养实际需要的重要手段之一。

后奥运时代体育价值取向与体育可持续发展

通过对体育价值形成背景、历史演变的阐述,反思北京奥运会之前的体育价值取向,明显存在金牌至上、大球化、泛娱乐化等现象,在后奥运时代的体育价值重构与体育可持续发展观念上,应该处理好体育观念的重构、体育人文精神认知的重构、体育社会群体理念的重构、体育伦理道德的呼吁等。

当代美国基督教音乐传播及其文化影响

在一种反抗性文化中孕育而成的美国当代基督教音乐,在商业利润的获取和福音传递方面都发挥了重大作用。美国当代基督教音乐具有宗教与世俗的双重属性,并且在产业现状和发挥作用上有一套成熟的机制。美国当代基督教音乐对福音传递乃至美国社会的影响重大,当然,其自身也存在一些问题,由此可为音乐在宗教传播中的应用和影响研究的深入提出一些路径。

今传媒·立新论·聚经典（两篇）——当前微博传播认识上的十大误区

微博作为一种新的社交媒体，近年来在全球范围内迅速兴起和流行，尤其在中国形成一种爆发的社会政治景观。微博以其简洁方便的操作方式和短小精悍的形式内容成为社会公共空间的构建的新模式。但在表面繁荣与热潮当中也存在着先天不足，本文概括为微博的十大认识误区。

宗教的镜像阐释:当代西方宗教电影的深度与样态

电影成为当代宗教文化的一种新的表现形态,由于"宗教性"的难以界定,"宗教电影"的范围在无形中被扩大了。当代宗教现实题材电影的叙事主题和宗教拷问主要表现在,对"上帝之城"的神圣与信仰的背叛、宗教信仰与现代社会发展的碰撞与摩擦、基督教文明与土著文化的对立与融合、信仰与理性、宗教与科学的对立等的探讨。宗教现实题材电影的叙事策略与形态呈现则主要是,表现具有争议性的鲜明的宗教批判主题、宗教与现代社会发展冲突化解的悲情主义与浪漫主义倾向、宗教意识形态的历史重现和幻灭、神秘与诡异的科幻色彩等。本文认为,西方宗教题材电影已经以其强烈的宗教性、深刻的思想性,而成为世界电影史上一个独特的电影类型。

新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式

新媒体技术的发展使我国的舆论环境发生巨大变化,舆论引导成为新的难题。通过对新媒体技术带来的网络舆论传播特点、舆论场新变革的六大表征进行深入分析,认为当前网络舆论引导重在重塑和把握三个中心,即以意见领袖为主的舆论主体中心、以重要大型网站为主的传播中心和以平等常态对话为主的交流中心。由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式,通过主动性舆论引导进行价值释放;通过监测性舆论引导进行把关监测与控制;通过被动性舆论引导进行危机应对与公关。当下的新闻舆论引导需要传统媒体先行,以公信力和权威性立足,利用完备专业的新闻生产系统,根据不同媒体特点,发挥其传统的社会批评功能,在舆论引导中因地制宜,主动探察舆论,制定和不断跟进改变引导策略,充分利用媒体网站进行配合,捕捉舆论,进行互动;以公开及时的信息传递和肯定的态度消除信息不确定性;针对舆论规模和发展态势,以不同程度、不同方式的适当引导,纾解矛盾,稳定社会。

我国体育文化产业发展现状与前景

在对体育文化产业这一概念阐述的基础上分析了体育文化产业的特征、社会功能意义、我国体育文化产业的现状、当前体育文化产业存在的问题,并从形成新理念、建立良性产业政策、产业组织、市场化制度、市场化机制、产品品牌、产业投资和体育无形资产开发等诸多方面提出了对策。

体育传播学:理论范式与研究路径

主要概括了体育传播学作为学科兴起的传播学背景和体育传播研究历史演进体育传播理论的学术积淀;讨论了建构体育传播学的理论范式、基本观念、知识体系、学科方法、学术地位、现实价值等。认为体育传播学是体育理论的一个新兴研究领域,一个重要理论分支,也是传播学中文化传播中的一种重要类型,因此体育传播学具有鲜明的学科边沿性。

上海文化产业集聚区发展现状及前景分析

文化创意产业集聚区的快速发展,促进了上海文化产业的发展,使之逐步在上海经济建设中占据着重要角色,但是这个新兴产业的发展仍存在着许多问题。通过分析上海文化产业集聚区的产生与发展现状、发展前景及目前上海文化产业集聚区的发展类型等问题,文化产业集聚区发展存在如创意产业园区创意不足,同质化严重等八大问题,并针对性地提出了3个解决要点,即重新整合规划创意产业集聚区、强化孵化意识突出孵化功能、强化人文关怀意识,以促进上海文化产业集聚区可持续发展。

新媒体的崛起与大众文化新症候

随着新媒体技术的迅速崛起与全球性蔓延态势,新媒介为大众又开拓了一块极具诱惑力的空间,创造出许多信息传播、娱乐和社会交往的新形式,催生了许多新的大众文化形态,为大众文化注入了新内涵,形成一种大众文化新症候。这种大众文化症候主要表现为虚拟交往、文化拜物教、负价值迷狂与政治参与。新媒体一方面促成了大众文化的人性化回归,另一方面又促成大众文化成为了商品;新媒体既导致了一种社会负价值迷狂症、一种人性的异化,又将社会带入一个弱议程设置的新传播时代,带来一种政治民主狂欢。

马克思主义新闻观研究的当代维度与未来取向

本文试图从把握马克思主义新闻观的基本内涵、实质和现实意义三个方面入手,进而分析与归结我国当前马克思主义新闻观研究的多重维度,同时回顾马克思主义新闻观中国化的实践进程。本文认为,马克思主义新闻观研究的未来取向是推进马克思主义新闻观的"三化"进程,同时通过"反思"、"重读"和"对话"三种突破和创新方式激活马克思主义新闻观的时代精神,从而建构一个良性的、开放的理论体系。

论中国动漫产业链的构建

近年来,国家对动漫产业相继出台一系列的支持政策,但由于动漫产业链的不完善,我国动漫产业发展仍然缓慢。本文从漫画动画结合激发原创力、技术能力向内涵生产转化、动漫发行渠道整合以及动漫版权保护与强化衍生产品开发等方面论述我国动漫产业链构建环节的问题及对策。