广告创意中的情感因素

情感是人类永远不老的话题，也是维系人与人之间关系的基础。赋予商品品牌某种情感已成为广告人的共识，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是广告发展的主要趋势。

我看公益广告

“一条公益广告就好像是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告成为点亮社会责任的那盏灯。公益广告是社会公益事业的重要组成部分,社会公益事业的存在和发展为传播媒介发布公益广告提出了更高的要求,我们国家将传播媒介要承担发布公益广告的责任写进新广告法。英国小说家道格拉斯曾说：“透过广告可以发现一个国家的理想。”最能诠释这句话的,也许就是公益广告。公益广告利用媒介传播,免费向社会公众推销某种意识和主张,并通过这种传播来取得良好的社会效益。

广告宣传也要讲导向

广告影响着人们的生活，必须进行正确的筛选，不能忽略广告带来的负面影响。多年来，一些媒体广告人往往忽略或忘记了这方面存在的问题与不足。日常生活中无处不在的广告包含了太多虚假浮夸的成分，这些广告蒙骗大众甚至损害人们的自身利益和社会利益。像针对老年人的保健品、药品、保健器械广告，针对爱美女士的美容广告，明星代言的不孕不育广告等。这些广告的发布，暴露出只追求经济效益而忽视社会效益的问题以及管理漏洞。其中有的媒体广告因导向错误造成了严重后果，给党和政府以及大众利益带来了难以挽回的损失和伤害，也给媒体自身品牌带来很大的负面影响。

广告编审检校要注意规范用语

2015年9月1日，新广告法正式实施，堪称史上最严广告法。新广告法对媒体审核广告提出了更高的要求，作为发布者，媒体若没有判断出广告内容对消费者的影响而损害了消费者利益的，将承担部分责任。