一个中国两种景象，4A营销维艰

上海的南京路上，穿着入时的女士与年轻的管理人员来来往往，豪华购物中心与高档写字楼鳞次栉比，世界最时尚的潮流与产品展现在人们眼前。仅仅几个街区之外，一副完全不同的景象呈现出来：街边摊贩的叫卖，破旧的民房，杂乱无序的自行车修理铺。这两种截然不同的景象展现了一个真实的中国，一个发展中的中国。

雀巢东瀛热衷对话

日本是世界第二大广告市场，也是雀巢全球最大的市场之一。2002年，雀巢在日本的销售额高达26亿美元，净获利1．3亿美元。因此，雀巢正在建立一种全新的客户关系营销中心，希望通过与消费者直接沟通来加强对目标客户的了解，及时准确地掌握市场信息，从而推动企业价值的实现。

美国《广告时代》2003年度最佳媒介代理奖——传立媒体：大手笔、大场面

2003年年初，为了赢得吉列公司6亿美元的全球媒介代理业务，传立媒体为吉列公司遍布全球的70个分公司专门配备了100多位职员，花费3个月准备了详实的策划方案，仅演示提案就用了整整一天。传立媒体的全球战略规划总监介绍说：“这是我们接手的全球最大一笔业务。我们为客户创建专门的客户服务小组，我们也是以这种方式一直为福特、联合利华和金佰利提供服务的。”

美赞臣“亚洲营销”

拥有90多年历史的美赞臣公司隶属于全球最大的制药公司百时美·施贵宝公司，是全球最大的婴儿营养品公司。目前，该公司在东南亚地区通过电视、平面和网络等媒介宣传生育及育婴科学，以期转变亚洲错误的传统观念，赢取“新妈妈”和“准妈妈”们的信任。

可口可乐出击二线城市

从前，各厂商的市场攻势主要集中于北京、上海和广州这三大城市。如今，中国的发展引擎已经转移到了二线甚至三线城市。以25年前进入中国的可口可乐公司为例，中国已经成为该公司的全球第六大市场，市场增长速度紧随美国和墨西哥市场之后，位列全球第三。

利维的网上“新生”

牛仔裤厂商投资在线广告。整合音乐和时尚元素，吸引亚洲年轻人。

宜家：另类创意的全球“复制”

在中国．宜家选择了北京的20座旧公寓楼．对楼内电梯进行了改造。宜家这种具有反叛和创新精神的创意遍及欧洲，北美，中东和亚洲的34个国家。