身份认同与网络购物行为关系的实证研究--以大学生网购为例

本文依据消费和认同理论，构建了基于身份认同角度的网络购物行为关系模型，采用问卷调查法并结合结构方程模型方法实证分析了身份认同与网络购物行为二者之间的关系，研究结果表明身份认同对网络购物行为有正向的影响关系。本文的研究结果有助于理解大学生购物的群体行为，为有针对性地制定营销策略提供借鉴。