中国高端白酒品牌传播大盘点

中国高端白酒品牌的塑造必须"系出名门",具有名门的声望和血缘,但又必须像国际品牌那样懂得新奢华营销之道!

国内运动品牌奥运年传播表现大盘点

好的广告语能说出自己的品牌之道、品牌之光和品牌精神甚至品牌信仰,成为强势驱动器驱动品牌不断向前!可以这样说,没有Just do it,就不会有今天的耐克,那是20世纪80年代全世界最有力量的广告语。

品牌形象塑造的核心动力：品牌文化

今天的营销已经超越了商品本身，企业更加注重品牌形象的塑造。我们说，品牌形象塑造的核心法则，很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化，一定要高度重视以下几条核心法则：

传化花王“清新”突围

探测出消费者未被满足的“清新”体验,进而劲掀“清新之风”,传化花王运用体验营销的理念和手段,在其重点市场令“清香洗衣粉”一跃成为前三甲品牌,创造出“低值易耗品”同样适宜体验营销的范例。

会稽山黄酒：品牌提升和新奢华营销之道

把会稽山从历史品牌提升到传奇品牌和灯塔品牌 “会稽山”始创于1743年（清乾隆八年），至今已逾263载春秋，创下了“263年来生产从未间断和263年来经营从未亏损”两大奇迹。得益于绍兴师爷及文人墨客的竞相宣扬，绍兴酒在明清时进入鼎盛时期。1915年，在美国举办的“巴拿马万国博览会”上“会稽山”更是为中国获得一枚金奖。

一本“祝福有声相册”的奥运策划

缘起与宏愿 2006年底受北京岁岁红数码科技公司之邀，我出任由他们致力兴起的“祝福文化产业”首席策划顾问和“祝福品牌”品牌导师，我们一起为“祝福”制定了远大的品牌使命：祝福文化产业——世界级的文化信仰和文化产业；祝福品牌——世界级的文化品牌；祝福有声相册——世界级的文化礼品与市场。

奥运商机 并非企业巨头们的专利

在常人意识中，奥运行销是巨头们玩的游戏，有钱欢迎你玩，没钱你就靠边站，特别是中小企业谁有至少上亿的钱来投入，只有眼巴巴地干望着，很难进入这个圈子!

品牌 境界比强度更重要

品牌强度=差异性×关联性； 品牌境界=熟悉度×尊敬度； 差异性指的是独特的卖点（usp），关联性指的是这个差异化与哪些人相关，哪些人需要；品牌强度涉及的更多是功能价值，品牌境界涉及的是情感和精神价值。

重用话语与品牌宣告

越是卓越的品牌越是懂得怎样重用话语，进行品牌宣告。联想宣告：“人类失去联想，世界将会怎样？”。那时的联想是多么大气，有着始创者和科学家的精神，生机勃发。而联想现在的宣告：“一起奥运，一起联想”明显弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。相对于联想，海尔宣告总是那么有力：“真诚到永远”对应自己的核心竞争力——五星级的钻石服务；“海尔，中国造”对应代表中国的世界品牌和脊梁式民族品牌；“全球的奥运，世界的海尔”对应的是作为奥运会中国赞助商的奥运会主人翁姿态。招商银行宣告也非常有力：“因您而变”，这与IBM的宣告“随需应变”和GE的宣告“绿色创想”及苹果的宣告“不同凡想”，一样都是从企业内部变革出发，进行内外一体化的整合营销传播，效果非常之好。招商银行最近与VISA卡和帆船之都青岛联合进行公益行销，其人类大同式的宣告：“2008，与世界一家”很好地传达了活动主旨。

速度之年

2008对于PUMA来说无疑是极具“速度”的一年。 北京奥运会上牙买加飞人们精彩的表现仿佛还历历在目。许多朋友问我们为什么会一眼相中了这个特别的国家。我笑笑说：“因为牙买加丰饶的自然资源、明媚的阳光，热烈的气候以及这个国家对于色彩、音乐的热爱，有着一种极富魅力的时尚感，让我们非常地欣赏，也和我们的品牌理念非常吻合。”

江口醇诸葛酿发力“正宗营销”

早在今年两会期间，我就在《南方都市报》看到一系列精心策划的大篇幅报道以及连续几个大版面的名人证言广告，特别是采访人大代表江口醇董事长张超先时。将保护著名商标拒绝仿冒的呼吁上升为两会热点提案。这样的大手笔，宣告了江口醇诸葛酿拨乱反正，树立“正宗”的保卫战打响了!正宗营销的威力开始激发出来。

为中国烟草品牌广告打分（上篇）

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。

不叫好，叫座也行

植入式广告，这个词在春节以前还显得比较生僻，但就像一夜走红的明星，被春晚狠狠地捧了一回。回过头再看贵刊上期对植入式广告进行的透彻剖析，感觉说得十分到位。 植入式广告成了今年春晚最热的一个词汇，也是最遭非议的一个词汇，网上一片叫骂声。从传播学的角度看，这无异于又进行了二次传播甚至N次传播。对国窖、对洋河而言，即使没有博得美誉度，知名度那肯定是嗖嗖的往上冒。

今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战

今麦郎展开的整合营销传播攻势,就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋!消费者对方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!"有蛋就是不一样"势必进入并抓住消费者的心智,动摇"康红牛"的消费者心智。

挑战者品牌成功的十大法则

“大的不一定吃掉小的，动作快的总是吃掉动作慢的”

“品牌位能”的创始之见

提升品牌位能第一关 变——品牌重新定位。进行品牌重新定位必须的两个定位练习：“品牌天问”的定位练习和“我不只是我”的定位练习。

和其正凉茶：第二之道

随着陈道明做品牌代言的和其正凉茶广告的热播,和其正凉茶在山东、武汉、成都等地风生水起,开始热销。

品牌境界比品牌强度重要

比聪明更重要的是智慧，比智慧更重要的是境界。品牌要成为高价值、受尊敬的品牌，除具有差异性和关联性之外，更重要的是拥有较高的尊敬度。