大数据时代智能营销在品牌传播中的作用与应用研究

结合当今时代社会发展的大背景,不难发现“数据”“算法”“智能”已经成为关注度极高的热词,各个领域都在结合这些热词探索符合时代发展大背景的生存之道,营销领域自然也不例外。因此,该领域的广大学者与有关从业人员开启了有关研究与实践探索之路,智能营销模式也随之呈现在世人面前,这不仅对企业的品牌传播发挥了至关重要的推动作用,更让企业市场营销理念和方式发生了前所未有的改变。对此,本研究立足大数据时代背景下的智能营销模式,将其在品牌传播中的作用体现和应用路径进行深入探究。

香港艺术大师王无邪及其“设计水墨”艺术研究

王无邪是香港现代著名的艺术大师,主要成就在于设计教育与水墨绘画创作领域,通过分析他的水墨绘画作品发现其融合了中西设计法则与绘画技法,在绘画过程中,运用几何分割法构图,用理性的几何构成的眼光看世界,抛开现实形象本身的各种细节、不规则因素,用点、线、面概括抽象现实形象,抽象与具象表现手法并用,将不同文化或不同元素的特性通过水墨绘画的形式表现出来。以线织面和线割面表现画面的张力与延伸感,面线交叠体现画面的层次感以及点面结合表现画面的饱满与空间感。王无邪的水墨绘画作品在中西混合文化的基础上、在设计与绘画中找到了完美的契合点,这是其作品之所以获得成功的关键所在。

长沙楹联广告的商业价值

新媒体广告的快速发展,令传统的广告形式受到很大的冲击,但传统的广告方式仍然有着巨大的商业价值。楹联广告是中华民族经济和文化发展到一定程度的独有产物,更是华夏民族异彩纷呈的艺术百花园中一支别具风姿的奇葩。

安仁县城市入口地域标识设计

借助符号学原理尝试新的地域标识推导设计方式,在降低大众对标识理解难度的同时,亦可展现出标识的独特性.通过对地域文化符号的调研收集,将符号元素由浅入深,再由繁及简地提炼成常见、易识别、简约的初步符号图形.普通的符号图形在符号元素的独特性加持下被推导出新的带有地域文化特色的新标识符号.湖南省安仁县城市大门项目设计实践证明了以此设计方法来创作地域标识是科学的、可行的.

从文化人类学角度看“神秘湘西”

近年来,湘西以其独有的神秘风情和风景,成功打造"神秘湘西"旅游品牌。作为地域特色旅游城市,都不乏动人的民间传说、奇异的民族风情及多彩的民间艺术,旅者都可看看新奇,留念美景。而湘西的不同之处在于,他可以不断的向世人散发出无穷的吸引力,令人魂牵梦绕,乐不思蜀,让人禁不住想一再前往去探寻其神秘。

中国传统建筑装饰艺术小品门铺首释义

本文从文献入手解释了门铺首的概念。门铺首的造型主要有两种:一种是源于商周青铜器上的兽面纹铺首;另一种是与响器有关的门钹样式铺首。门铺首来源于辟邪祈福,发展于椒图传说,后来成为象征身份等级的装饰构件。从门铺首造型演变来看,它也是遵循了先功能、后装饰,进而成为具有文化内涵的中国传统建筑装饰小品符号。研究门铺首有助于我们更好地了解本民族的艺术思维和创作模式,能让传统装饰艺术小品不断绽放其中华精神的光芒。

论传统建筑装饰艺术符号门簪

门簪原为锁合传统宅门中槛和连楹的连接构件,后逐渐演变成装饰小品。门簪起源于"阀阅",其外形有圆形、方形、六角形、八角形和多瓣形等样式,一般为2～4枚,其纹样雕刻手法主要有平雕、浮雕和凹雕等,其纹饰可分为图案型、文字型和图文结合型。门簪外形简洁却内涵丰富,其纹样创作一般运用借喻和象征的手法,体现了古人对万物有灵的崇拜,折射出人们对幸福美好生活的追求和向往。

关注城市远去的声音——谈叫卖吆喝的新发展

叫卖吆喝，是行贾坐商用以宣传经营内容等招徕性信息的听觉标识，它通过有声语言招徕顾客，是一种有着悠久历史的商务语言现象。自古及今，商品叫卖语言一直处在发展演变中，尤其是改革开放以来的这几十年，商品叫卖语言无论在内涵上，还是在形式、内容上．甚至在叫卖主体上，已经发生或正在发生着深刻的发展演变。但是即使在现代社会随着专业分工更加明显，区域交易也进一步扩展的今天，叫卖吆喝这种传统形式的广告仍然在人们的生活中绽放出独特的魅力。

数媒时代电影海报设计中视觉元素的运用研究

数字视觉艺术新时代,电影海报的作用从单纯宣传向审美价值过渡。在电影海报设计中,如何做到功用性与审美价值兼具,并突破传统电影海报设计的模仿借鉴进入创新阶段,成为颇具研究价值的课题。文章分析了电影海报中视觉元素运用的现状及特征,对电影海报设计中的优秀案例进行剖析,以期对数字媒体时代电影海报设计提供新思路。

大白兔品牌的IP营销策略分析

数字媒体环境下,消费市场发生了巨大的变化,传统品牌的发展迎来了前所未有的挑战。大白兔奶糖是70后、80后的童年回忆,媒体升级的背景下,大白兔品牌进行了大量的数字营销,其中IP营销策略较为成功。本论文将深度剖析数字媒体时期,大白兔品牌的IP营销策略,并分析其营销的成功及不足之处,为其他传统品牌的转型提供思路及建议。

新文科背景下“网络数据分析与应用”课程教学思考

新文科背景下广告学的学科发展,更强调的是学科交叉融合,为学生建设更加沉浸的专业体验和实践环境。《网络数据分析与应用》课程是广告学专业智能营销传播方向的基础课,是广告学专业从传统广告向智能广告跨越的桥梁,高度融合了文科基础与理科技能;该课程能培养学生的数据思维,为以后的专业学习打下良好的基础。笔者结合广告学中智能营销传播班的人才培养方案和教学要求,对“网络数据分析与应用”课程的教学目标和教学方法进行分析研究,从加强智能营销传播的专业认识教育、提高与智能营销传播的结合互动、设计课程特色教学模式、采用增强实践能力的多元教学方式等方面进行课程的实践思考,为以后的课程教学提供借鉴。