复合型林产品价值链演进的空间动力机制——一个系统论的分析框架

[目的]分析复合型林产品的内涵与结构体系,探讨其价值链演进的路径、动因与策略,为整合复合型林产品的价值生产体系和优化区域资源配置、实现其向价值链高价值环节演进提供理论与实践层面的依据。[方法]基于系统论的分析方法,运用价值链理论、产品定位理论与产业集聚理论,探讨复合型林产品的结构维度及其价值链演进的动因与路径,并藉此提出一个整合林业资源生产、生态生产与文化生产的复合型林产品"企业-区域-产业"3层次价值链演进策略模型。[结果]1)复合型林产品是本身兼具多维功能与复合价值的特色林产品,其多种产品形态面向不同的目标市场和消费群组,可以通过市场细分与市场定位获得最优化的资源配置。复合型林产品价值链包括企业价值链、区域价值链与产业价值链3个层次。2)市场牵引的内生驱动、政府引导的外生驱动以及区域间的耦合驱动是复合型林产品价值链演进的3种主要动力。市场自发的驱动力经由企业的竞争意识和市场逻辑的互动而形成;政府驱动的价值链演进强调政府在林业产业结构升级中所发挥的主导功能;区域间的耦合驱动则关注区域间的互补合作。复合型林产品价值链演进侧重于企业价值链的价值环节演进,即从生产链到研发、品牌链;区域价值链的空间结构演进,即从价值网到价值系统;产业价值链的产品形态演进,即从原生产品到衍生产品。3)复合型林产品价值链演进动力策略的核心是企业维的核心企业能力培育、区域维的集群品牌创建以及产业维的国内价值链分工协作,即企业层面核心企业研发知识的创新扩散与产品品牌化、区域层面林业产业集群的规模经济形成与品牌效应溢出、产业层面国内价值链的建构与全球价值链嵌入。[结论]微观层面,地方政府应建设具有共性技术的复合型林产品研发基地,协调复合型林产品价值链上互补型企业之间的互动合作,对核心企业进行技术与营销支撑;中观层面,应通过相应的产业促进政策对区域复合型林产品价值链进行一体化整合,大力发展生态旅游产业,引导创建特色区域林产品品牌;宏观层面,国家应平衡复合型林产品的经济效益与生态效益,引导建立区域优势互补、分工合理的复合型林产品体系。

广告支出与消费增长:基于1981年～2009年时间序列数据的经验研究

理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。

价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架

通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。

全球化品牌的感知维度与情感反应——针对中国青年消费者的研究

通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会责任因子;青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著,全球化光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大,其后是质量因子与原产地因子;原产地因子对全球化品牌的全球化光环因子与质量因子均有直接正向影响。

广告摄影课程策略性教学模式的探索

广告摄影不仅仅是摄影,它是传递商品信息和广告意念的载体。笔者认为广告摄影要突破技术主义和艺术主义模式,倡导策略性教学模式,特别加强实践性的教学环节。

消费者民族中心主义与本土品牌偏好:基于实证调查的研究

通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明:消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认同是影响消费者民族中心主义的主要因素;消费者民族中心主义对本土品牌偏好有直接正向的影响,对外来品牌偏好影响不显著。本土品牌企业在广告传播、公共关系、品牌代言层面应采用民族文化元素的诉求方式,强化消费者的国货意识。

青年消费者全球化品牌认同的驱动因素与效应机理

基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素,考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响,研究结果显示:全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度,其中,全球维度、传播维度是外在驱动线索,真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强,其次分别是差异维度与真实维度,而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外,全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。

基于公共产品视角的公益广告供给研究

公益广告运作机制是一项系统工程,需要政府、媒体、企业和社会团体各方面的共同努力。本文基于公共产品的视角,分析了公益广告供给主体的选择、市场化运作和政策保障等问题,提出建立以政府监督管理为保障,以企业和社会机构为运行主体的公益广告长效运作机制。

专业硕士研究生培养模式的创新——基于项目协同视角

梳理当前专业硕士研究生培养模式的优势与局限,探讨其培养机制的创新要素即学科融合、协同培养与知识共享。在此基础上,提出专业硕士研究生培养的新模式——项目协同培养模式,该模式包括需求协同、项目协同与过程协同三个维度,其以学科交叉融合的课程强化专业硕士研究生知识教育,以项目提高专业硕士研究生的学术研究能力和创新创业能力。

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是构建和谐社会的重要内容。通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。

广告的德行——论公益广告的伦理价值

广告产业的和谐发展离不开广告经济价值和伦理价值的平衡与互动,公益广告正是从伦理学的角度对广告经济和社会发展的一个责问。公益广告凸现企业公民的社会责任,传达社会主流价值观,构建和谐的伦理规范,是广告伦理价值的重要体现。政府、企业、广告媒体应加强沟通与合作,加快公益广告事业的发展。

创意:广告摄影的灵魂

广告摄影创意是广告摄影的灵魂,如果一个摄影广告仅有明确的主题,没有一个卓越的创意,它只能再现商品的表层,而不能表现产品的本质。因此,广告摄影有无创意,创意表现是否正确,是决定广告作品成败的关键。笔者从创造个性、挖掘人性、立足本土文化、表现手法多元化、采用新技术五个方面阐述对广告摄影创意的理解。

论广告信息生态系统的失衡与调适

针对当前存在的广告信息不足、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。

广告的德性——当前广告伦理失范的思考

广告是一种经济现象,同时又具有伦理意义。当前虚假广告、低俗广告层出不穷,反映出广告文化的幼稚和薄弱,以及广告伦理的失范与匮乏。本文分析了广告伦理失范的表现及原因,提出广告立法、广告监管和广告自律应相互配合,共同创造良性互动的广告生态环境。

智慧农业的实现途径研究

当下"互联网+"行动计划,将推进我国现代农业的转型升级,智慧农业是现代农业发展的新阶段。通过梳理我国智慧农业发展的进程,分析了智慧农业实现的条件及瓶颈,提出了"互联网+"设施农业、"互联网+"畜禽养殖业、"互联网+"水产养殖业、"互联网+"休闲农业、"互联网+"农产品物流业等智慧农业的发展路径。

基于多因素敏感性分析法的城市生活垃圾减量化研究

运用敏感因素法对合肥城市生活垃圾的影响因素敏感度进行分析,针对合肥市生活垃圾产生量与日俱增的问题,通过文献查阅分析影响城市生活垃圾产量的因素,在此基础上构建了城市生活垃圾影响因素因子层次分析结构图,进而运用多元回归模型确定了合肥城市生活垃圾主要影响因子,通过分析其敏感度的大小,得出了合肥城市生活垃圾最敏感因素,并提出合肥城市生活垃圾减量化的对策。

影响江苏平原地区林农集体林权制度改革意愿的因素分析

对江苏平原地区集体林权制度改革进程进行分析,发现林农和基层组织的改革意愿不太强烈,笔者探究了其中存在的一些主客观原因。从林地、林权和农民阶层碎片化现实,以及林业的比较效益,城市化进程,森林分类区划、区域林业定位等角度进行了剖析,认为只有采取相应的制度,提高集体林权的产权量化、分配并合理地进行产权流转,从根本上解决林权碎片化带来的产权分配失衡问题,才能有效地保护集体成员的利益,实现农户增收、集体资本增值的目的,从而解决平原地区集体林权制度改革中的一些难题。

出口贸易视角下江苏家具品牌建设研究

我国是家具出口贸易第一大国,家具产业有望成为第一大支柱产业。江苏既是经济大省,也是贸易强省,但江苏家具出口贸易发展水平与全国整体水平相比仍有一定的差距。分析江苏品牌家具出口贸易问题,其具体表现为:有影响力的知名家具品牌缺乏;品牌家具的定价话语权缺失;品牌家具企业国际竞争压力加大;品牌家具设计水平不足。在此基础上,提出家具品牌建设对策:加强家具品牌管理,营造良好的政策环境;发挥行业协会的作用,制定家具行业标准;加强品牌设计创新,重视品牌设计人才的培养。

乡村品牌形象设计中情感设计的研究与实践——以邹区镇琵琶墩村为例

随着传统的设计界限逐渐模糊,情感设计在产品设计、工业设计、交互设计等领域都有所运用,但在乡村品牌形象设计中的运用十分稀少,理论研究更为薄弱。在传统理性的乡村品牌形象设计中融入情感因素,不仅使品牌形象更加生动活力,更能够唤起消费者的情感。文章主要讨论了情感设计在乡村品牌形象设计中的作用,并且通过琵琶墩村品牌形象设计的实践,为乡村品牌形象设计提供了全新的探索视角,对乡村品牌的打造具有非常重要的意义。

系统论视角下儿童保健品包装体验度的评价指标体系构建

儿童作为特殊的消费群体,其认知、情感和行为特点与成年人存在显著差异,构建儿童保健品包装设计的评价体系,以优化和改善儿童群体的用药体验。本文以系统论为视角,以更加关注人与物之间相互关系的原则系统整合儿童保健品包装的体验度评价指标,使儿童保健品包装的信息设计、结构设计、功能设计等紧紧围绕与儿童群体“用药”事件相关的心理、行为、情境、思考等要素展开,提出从感官、行为、情感、思考、关联5个层面构建儿童保健品包装体验度的评价指标体系。确定了儿童保健品包装体验度设计评价的14项单项指标,提出了基于模糊综合评价的量化方法及其计算方式。