从设计表现到设计战略——我国品牌形象设计战略的研究意义及其思考

有感于中国20世纪80年代以来的"CI热"转变为"品牌形象风",有感于相关概念的混淆,更有感于中国经济转型背景下自主品牌形象力的亟待提升,辨析了CI与品牌形象的异同,提出了品牌形象设计战略概念,探讨了设计表现向品牌形象设计战略研究转变的现实意义,在系统性、标准性、创新性及文化性品牌形象设计战略方面提出了框架性的研究思考。

论版面设计中的隐性秩序

有感于电脑软件排版普及之后,国内大量低水平、混乱的版面设计充斥于市,在考察版面设计中视觉元素秩序性问题的基础上,对版面的几何学结构、轴列、版面边框及版面在纵深向度上的视觉秩序进行了探讨,提出将版面视作三维空间,并关注版面二维与三维层次上的关联性、视觉流程与信息传达。

“CI”与“品牌形象”设计的概念辨析

本文针对目前国内"CI"与"品牌形象"概念和理论混同使用、界限不分的现状,也基于行业实践中的混乱现象,主要辨析了"CI"与"品牌形象"设计在内涵、对象、目标、组成上的差异,为廓清范畴,提出品牌形象从"人"到"物"的设计规划系统。

论幽默广告在视觉表现中的夸张手法

在今天广告的海洋中，幽默广告越来越成为一股活跃的力量。调查表明，英国36％的电视广告，美国24％的电视广告、31％的广播广告及15％的杂志广告都使用了幽默。幽默广告运用诙谐、滑稽、轻松的艺术表现，通过引起受众情感反应来进行有效的广告说服。然而，创造一则成功的幽默广告并不容易。一方面，对于不同社会文化背景中的广告受众，你的噱头是否真正有意思，能否让他们在会心一笑之后有所了悟。

论幽默广告中的滑稽与诙谐

滑稽与诙谐是当今幽默广告中两大基本的喜剧性因素,二者虽互有联系,但滑稽显,而诙谐隐,在实现喜剧效果、传达信息的过程中二者实有诸多不同的特征、形式与功用。文章侧重视觉表现的角度,对其进行讨论,以期抛砖引玉引起同仁的更多思考与探讨,也冀望更多中外优秀幽默广告的不断面世。

论幽默广告的历史变迁

时至今日,广告中的幽默已不仅在广告王国成为不容小觑的力量,更是作为某种文化现象进入了我们的社会生活,表述着我们的精神体验。本文考察与讨论的是西方幽默广告自19世纪以来一个多世纪的变迁,从中我们将看到幽默广告从滑稽的小丑、讽刺的角色、诙谐的人物、荒诞的表演与丑怪的玩笑这一系列的发展变化。

论新时代的品牌形象设计

有感于我国上世纪八十年代以来的"CI热"开始转变为"品牌形象风",也有感于我国经济转型背景下,自主品牌形象力亟待实实在在提升的问题,本文对品牌识别与品牌形象的内涵进行探讨,提出了品牌识别的创新性、系统性、前瞻性与品牌沟通中的整合性、策略性、艺术性的框架性思考,提出如何战略性地运用设计因素提升品牌形象力是中国品牌设计师当前重要的课题之一。

广告创意人才培养与4A广告创意服务

话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。