分众传媒广告的特性与运用

分众传媒广告越来越为企业所重视。但在现实中,由于缺乏经验,许多企业不知从何处入手运用分众传媒广告。本文试图总结分众传媒广告的运用经验,探讨分众传媒广告的运作。

体验营销的运作

消费者的亲身消费感受最有说服力，最能促动购买欲望。

体验营销的适用市场情形和策划

体验营销是一项新兴的营销方式。但在现实中,由于缺乏经验,许多企业的体验营销活动落入了盲目、失败的境地。究其原因,这大多与企业不了解体验营销的适用范围有关。本文试图从体验营销的三种适用市场情形着手,探讨体验营销的策划。

品牌命名的五个策略层面

品牌名称是消费者认知产品的重要一环,因而也是企业宣传品牌的重要手段。本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。

探讨现场体验促销方法的运作

由于缺乏经验,许多企业的现场体验促销活动落入了盲目、失败的境地。究其原因,与企业不了解现场体验促销的方法和规律有关。笔者通过总结众多企业的现场体验实践经验,试图探讨现场体验促销营销方式的运作规律。

MBA营销课程案例教学之我见

MBA的营销课程是门实践性极强的课程。面对有着多年营销实战经验的经理们 ,讨论和讲解营销案例 ,更是对主讲教师的极大挑战。笔者结合在厦门大学主讲MBA营销课程多年的经验 ,谈了对此的看法和改进意见。

消费品的需求激发策略

现代营销认为,企业不仅要重视消费者的品牌选择,还要考虑激发和培养消费者的需求.营业收入的增长可以来自对竞争品牌顾客的"争取",也可以来自对新的、潜在的消费者的"挖掘",甚至来自其对顾客的购买力的"挖掘".葡萄酒企业可以争取现实的葡萄酒消费者偏好自己的品牌,但同时也可以促成平时不喝酒的消费者尝试并喜欢喝葡萄酒,或者促进自己的消费者多喝一些.

体验营销的运作

体验营销就是企业诱导消费者消费、利用消费体验推动消费者认知产品、最终促进产品销售的营销手段。