社会化媒体下网络舆情的扩散研究

网络传播时代,社会化媒体已逐渐成为网络舆情传播扩散的主阵地,清楚地认识到所处的网络舆情环境,有效地对网络舆情进行引导,对于社会经济、政治、文化等发展都有重要意义。

社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例

在社会化创意的影响下,社会化媒体作为信息表达的渠道对企业和品牌的营销模式产生了重大的影响。大数据时代,海量的内容在不遵循市场规律的情况下推送给消费者,导致内容过剩,消费者产生审美疲劳。企业和品牌想要在这样的市场环境中脱颖而出,就需要保持内容的独特性,选择合适的平台,建立具有正能量的品牌价值观。本文分析"李子柒"品牌的内容生产和营销手段,并为今后该品牌的发展提出建议。

基于社会化创意下的网红茶饮品牌营销策略研究

新式茶饮时代的到来为茶饮行业的发展提供了平台,越来越多的茶饮品牌开始涌现。伴随着消费升级,消费者更加注重良好的消费体验、产品的差异化以及精神需求的满足。在此背景下,一些更符合消费者需求的品牌开始出现,网红茶应时而生并在各种网络渠道上逐步走红,在复杂的行业环境与同类品牌的竞争中赢得顾客。但网红茶却未能突破行业困局,因此要想实现营销策略的创新,消除外界对网红茶的偏见,在行业内站稳脚跟,必须追求网红茶的持续发展。

从“5W”模式浅析我国IP电影

IP是Intellectual Property的英文缩写,即知识产权的意思。在"互联网+"的主流背景下,各平台之间的跨界合作也越来越频繁,网络资源也不断进行有效整合和重新配置,网络文学成为电影创作的沃土。传播过程中出现传播主体多元化、传播内容单一化、渠道媒介多样化、受众人群年轻化、传播效果浅显化这五大特点,笔者试图从这五大特点上来分析IP热的原因。

微探新媒体下的政务微信——以四川省教育厅为例

政务微信是继政务网站、微博之后出现的新兴电子政务平台。但究竟如何定位政府的传播情境、传播角色,如何更好地建设微信平台都成了时下最受关注的问题。本文浅析微信的特点、功能、传播情境以及传播中存在的问题。

浅析社会化创意下故事营销的思路方式——以《一千零一夜》为例

在21世纪背景下,营销面临的局势越来越严峻。故事营销作为能有效传播品牌、促进营销的方式,在学术界拥有很大的研究价值。本文通过对淘宝《一千零一夜》的分析,从多方面分析得出社会化创意下故事营销的思路方式:第一,故事营销是一个长期的过程,具有时间性;第二,以消费者为中心;第三,故事营销的基础建立在品牌上;第四,故事营销中要做到故事具体化形象化;五,故事营销要运用多元化的传播手段。

电视剧《欢乐颂》中的“伪女性主义”形象解读

《欢乐颂》中安迪、曲筱绡、樊胜美、邱莹莹、关雎尔五位女孩,皆按男性视角对女性的刻板印象塑造而成,虽性格背景大相径庭,都身形姣好,善良仗义,感性强于理性,但在当今男性社会立足极富阻力。此剧中诸多情节使用男性视角来看女性,女性处于被看地位,很多关键转折点也都是由男性主导,剧中五位女主角也发出了女性依附于男性的信号。

后现代美学视阈下《奇葩说》的网络文化特征

网络时代的到来,促使越来越多的综艺节目涌现出来。《奇葩说》是中国首档说话达人秀,旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的"最会说话的人"。节目播出以来,受到越来越多的青少年群体的追捧与喜爱。本文从后现代美学的视角解析该节目的网络文化特征,以期寻找更好的节目制作方法,为观众呈现更好的综艺节目。

浅析事件营销策略——以支付宝为例

近年来,支付宝通过利用新闻事件、公益事件等重大事件营销策略的实施来推动品牌知名度和美誉度的提升,让支付宝从众多品牌中脱颖而出。本文以支付宝为研究载体,运用案例分析法对相关理论背景进行梳理,通过对支付宝事件营销策略的具体分析,探讨支付宝事件营销策略实施成功的主要因素,提出科学执行事件营销策略的思路启示。

社会化创意下三只松鼠品牌故事营销策略研究

互联网的兴起与普及使得经济运行的规则和商业竞争环境发生了翻天覆地的变化,涌现出很多新的商业模式。随着科学技术的发展,一批新企业诞生。许多企业利用网络思维成功地改变了传统企业的营销模式,取得了令人瞩目的成就。随着故事营销观念的兴起,品牌故事与品牌形象的关系已受到业界的广泛关注。本文基于三只松鼠品牌的故事营销案例,对社会化创意下品牌的故事营销展开分析。

秀场直播的传播心理分析

当前,网络直播大热,秀场直播占据非常大的比重。笔者主要从用户和主播两部分进行论述,发现观看秀场直播的用户受到好奇心和窥视欲的驱使,也为了在繁重的工作之余进行压力释放。而主播在与观众互动之中能够满足虚荣心,同时又能获得经济收益。

后现代语境下孙悟空形象的分析

很多影视机构利用《西游记》经典的故事与人物本身的影响力、传播力来创作影视。受后现代语境的影响,大多影视的创作离不开当下的文化思想或文化思潮即文化语境的限定。后现代主义,是指一种反对、颠覆现代表达方式、思维习惯、价值观念的思维风格。本文分析后现代语境下孙悟空的形象特征。

社会化营销下餐饮品牌形象塑造策略研究——以西贝莜面村为例

社会化媒体营销时代的到来,让餐饮行业的竞争变得越来越激烈,而餐饮品牌形象塑造成功与否,决定了餐饮企业能否在这场角逐中脱颖而出。餐饮品牌是品牌类型的一种,而品牌形象塑造是整个社会形象体系中的一个子系统,而品牌形象的塑造不是空谈,落地有术才是关键。本文立足于如何打造优质的餐饮品牌形象,以西贝莜面村为例,针对餐饮品牌形象塑造的视觉形象塑造策略和核心价值形象塑造策略进行深入研究;进而展示品牌独特的魅力,强化品牌在消费者心智中的认知和存在感;使其在千变万化的社会大环境中维持持续发展。

社会化营销体系下农夫山泉品牌延伸策略研究

随着科技的进步和经济的发展,中国的消费者对饮料的需求也不断增加。面对不同的消费者需求,饮料行业不断研发推出新产品,导致行业间的竞争激烈,品牌延伸策略越来越受到企业的重视。以农夫山泉企业的品牌延伸策略为案例,通过理论与实践相结合的方式,对农夫山泉的品牌延伸进行简单的介绍,望能给相关企业的品牌延伸提供一些借鉴意义。