网络语境下标语的传播及适应性调整

本文以2020年1月底至2月底的防疫标语及其相关评论为研究对象,梳理了防疫标语在网络语境下呈现的语言风格,并厘清了其独特的传播模式。研究发现,防疫标语突破了传统的现场即时传播的单一路径,在网络及大众传媒的助推下,传播模式实现了两次螺旋式升级。传播模式的改变也使防疫标语在传播过程中发生了语境剥离和功能延伸,而受众对这些标语的反馈又引发了其风格的适应性调整。本文认为,深入研究标语的使用和传播规律,有助于更科学合理地运用标语参与社会管理和协同合作。