都市报特刊引入市场化操作模式初探

随着都市报发展和竞争的日益激烈，媒体的竞争已从最初的新闻竞争、版面竞争、价格竞争逐渐发展到整体战略竞争、运营竞争和品牌竞争。在这个过程中，特刊成为竞争的一个“高地”。因为，特刊不仅可以反映一家报纸的整体战略，而且能集中体现一张报纸的品牌素质，也能够展示一张报纸的市场运营能力。

调整经营思路 适应市场变化——浅析都市报发行

20世纪90年代中后期，都市类报纸纷纷涌现，为争夺市场份额，报纸发行大战也应运而生。十多年来，报纸发行市场有过惨烈的教训，也有过成功的经验，都市类报纸在市场竞争中坚守阵地，在无序中期待有序，在寒冬中守望春天，不断调整经营思路，适应市场变化。